荟聚拥有北京购物中心难得一见的宽敞中庭

荟聚圣诞期间的精灵童话剧吸引了大批家庭顾客驻足观看

整个购物中心虽然只有3层，但是占地面积足够大！我数了数，购物中心里商铺的数量就有400家之多，几乎囊括了北京城最多的快时尚品牌，年轻人喜欢的Forever21、C&A，还有ZARA旗下6个品牌、GAP及Old Navy、优衣库、H&M、AEO、热风等应有尽有。

来这儿逛街有几条注意事项，一条是捂好钱包，因为太容易花超预算了；再一条就是最好穿平底鞋，免得到时候徒有逛街的心脚却受不了。荟聚的一层和二层都直接和地铁站相接，二层一进去就有一家名叫“百武西”的服装店，风格偏文青和复古，时不时地会上几件特别裁剪的旗袍。对于普通工薪一族来说，荟聚购物中心的好处就是没有LV、Prada这样的奢侈大牌，更多的是消费者买得起的牌子，看上了就掏钱买走，还不用担心网购的“假货”问题。

现在，荟聚在正进行圣诞促销，中庭树立着一棵十多米高的圣诞树，逛街的时候每走几步也会遇到可爱的童话场景展示。还记得夏天里约奥运会开幕那会儿，中庭还有桑巴女郎热舞，真是每次来都有不一样的惊喜。

除了品牌齐全，荟聚吸引我的还有一点是创意类店铺比较多，来过一次后心里就会惦记着再来一次。荟聚有售卖创意百货的酷乐潮玩，占地三千多平米的言几又创意书店，皮匠坊等，即使本来没有购物打算，逛一逛也总能挑到一两样有意思的小东西。而且，荟聚还把宜家家居、迪卡侬也都容纳进来了，跑一趟荟聚把家居、体育用品也顺带着都逛了。尤其是迪卡侬，女孩在逛街的时候可以把男友或老公“寄存”在里面。

我去商场的那天正好是个周六，地铁西红门站一到，出站的人群中有一多半进了商场里。年轻人和家庭购物的人数不分伯仲，我甚至见到很多老人也推着儿童车在商场里闲逛。麦当劳甜品站里的甜筒，不排队根本吃不上。直到晚上9点多，宜家的餐厅里还有一群玩耍的小朋友和就餐的顾客，爷爷奶奶、爸爸妈妈们就坐在旁边边吃边看孩子，大有把购物中心当“家”的意思。一位年轻妈妈告诉我，自从有了荟聚购物中心，一家人的周末有一半时间是在这儿度过的，再也不用“北上”购物了，特别方便。

这几年南城发展迅速，高高的楼盘起来了，白领们迁来了，拆迁户也富裕了。在荟聚一层的harbor house是一家美式整体家居店，窗帘上千，沙发过万，整配拿下来十几万二十万。店员告诉我，一年多刚在这边开店时还有点担心，后来发现小瞧了南城的购买力，有一位家住亦园的大姐每隔一段时间就来店里逛逛添置些东西，还有一位顾客在店里开业没多久就买了二十多万的整配家居。

GO提示

荟聚购物中心在大兴区欣宁街15号，坐地铁4号线（大兴线）在西红门站下车即到。这里特别吸引人的另一个因素是，6600多个地下停车场，目前全部免费。

GO点评

志起未来营销咨询集团董事长李志起

很多实体店的没落不是消费者需求不存在了，而是在新的需求面前过时和落后了。原来单一的百货模式已经不能满足消费者需求，从国内外经验来看，往综合性Shopping Mall方向走是大势所趋。购物中心走的是大而全的路子，一个场所可以提供各种功能的集合，把购物、娱乐、亲子等聚合在一起，也就能把购物中心最需要的人流量聚集起来。荟聚购物中心就是这样复合功能的综合体，消费者可以在里边停留好几个小时，甚至一天时间，增加了消费频次。目前，北京的东南西北各个区域的购买力逐渐趋向均衡，不少白领也被牵引到南城居住，而北京的南城一直缺乏地标性的商业综合体，荟聚购物中心的出现恰好填补了这一空白。

来源：北京晚报 北晚新视觉网  记者 孙文文 文并图