京东年货节数据发布：生鲜食品热销个性化消费满足更多人的“小目标”

2017年1月18日讯，以“把京东带回家”为主题的京东年货节已经从1月4日暖心登场，贯穿新春一直持续到2月3日。最新的年货消费数据显示，酒类成为今年年货节期间环比增长最高的品类，其次是坚果炒货，生鲜类商品的同比增长更是接近4倍。消费者不仅仅将年货购买关注在吃喝上，通过数据京东发现他们对生活电器类产品，如扫地机器人、空气净化器、平板电视等产品有着很高的需求。同时，随着大数据技术在京东的成熟使用，消费者能够看到更加个性化、更加精准的年货推荐，对于年货的选择也就更加准确丰富了。

你的“小目标”京东都知道

今年的年货节处处可见京东大数据为用户带来的精准化服务，京东商城平台营销运营部负责人韩瑞说：为了满足消费者在新年结点的消费刚需，京东年货节以“把京东带回家”为主题，打造了“囤年货、寻年味、换新物、购全球、吃新鲜”等特色内容，全方位击中用户需求，打造场景化购物体验。

年货节期间，多项促销活动连番上阵——大牌手机低至1折；家电爆品低至5折；京东自营饰品、自营服装满199元减100元；23个大牌精选爆品低价亮相“2016京东超级品牌日年度盛典”；不少于700个三级品类参与的“京东超级秒杀日”等。不仅大牌、美食、年货全搜罗，消费者还能参与互动游戏，赢得红包代金券。

韩瑞表示，2017年，京东还将针对用户需求安排时节大促，例如年货节、情人节等，整合用户需求的品类、品牌、商品，组织和提供更加精准的推送，还会利用VR等创新技术给用户带来更好的体验。

消费升级过年都爱进口生鲜

年货节期间，生鲜品类销量较2016年日均增长近4倍。在所有生鲜下单用户中，以26岁至35岁白领消费者为主，而金牌及以上用户占据大半江山，仅钻石用户占比就高达35%！而在地域方面，则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例，白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上；浦东新区的销量占比则占全上海的25%以上。

进口生鲜销量更是一路高涨，同比增长超过14倍。无论是销售数据、还是热搜词排行，奇异果、车厘子、澳洲牛肉、虾、鱼、NFC果汁等都名列前茅，受到全国人民的喜爱。相较于单身、未婚用户对水果品类的钟爱，已婚家庭更为重视膳食营养均衡，会更多的考虑海鲜、牛肉、蔬菜蛋等品类。

老传统遇上新时代

得益于京东物流的运营效率，不管是生鲜的全程冷链，还是“211限时达”、“京准达”等创新服务，都为消费者在购买年货的时间上提供了保障。也正是因为这样高效的服务，使很多消费者选择通过异地订单的方式直接为远方的家人送上礼物。京东全站有16%的订单属于异地订单，而生鲜商品则超过了24%。以北京市朝阳区消费者为例，他们为深圳市、上海市、成都市、沈阳市等多个城市的亲友送去了京东生鲜甄选的全球优质食材。网购的便利不仅让我们在过年能够吃上新鲜的食物，还拉近了我们与家人的距离。除了生鲜，今年选购礼品最多的品类当属手表，其次是白酒、手机、香水等商品。

当老传统遇上新时代，我们看到年货已经不再是带有传统标签的产品，购买的人群也在发生着有意思的变化，从男女性别上看，女生今年购买的年货除了“吃货”之外，清洁类的产品销量也很高，看来女性同胞在春节期间扛起了大扫除的重任。而男性则以酒类和数码产品居多。年龄上，年轻人更偏向数码产品以及生活电器类产品，相对来讲老年人固守传统的居多。不管你是属于哪一种，京东都将会为你提供你最需要的商品，让你把这份爱带回家。

关于京东：

京东（JD.com）是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至2016年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了254 个大型仓库，拥有6780 个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2646个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。