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写评论吃火锅送专辑? 郑钧团队为推广原创音乐也是拼了

2017-01-19 12:00 编辑:TF008 来源:北京晚报

去年年末,太合音乐集团旗下音乐众创类APP“合音量”推出了一位歌坛新人——民谣音乐人张羿凡,并为他发行了首张个人全创专辑《安静时刻》。这也是合音量从孵化新歌向为乐坛培育新人迈出的第一步。张羿凡的出道得到了著名音乐人莫西子诗、刘明辉及乐评人姚谦、李皖等人的联名推荐,合音量创始人郑钧更是他的幕后伯乐。

作者 严佳欣


张羿凡的民谣听起来和现在大热的民谣不太一样。他的歌里并没有现在大多民谣里朗朗上口的旋律或者歌词,他的旋律洗练,歌词诗意,而他的嗓音与当年校园民谣的朴树、老狼一脉相承,干净又温柔。尽管张羿凡的音乐品质上佳,但这样的音乐在时下浮躁的氛围中,很难获得有效的传播,因此为了能让更多的人关注到这张专辑,合音量团队采取了许多与传统宣传不同的推广方式。

比如,合音量先后举办了专辑主题图文征集活动——“寻找安静时刻”;单曲推广互动活动——写评论吃火锅、写评论送专辑活动;以及单曲主题故事征集活动——异地爱人表白活动等。合音量联合足记、片刻、someet等多家平台联合推出这些活动,这些平台有着与合音量高度重合的目标用户,最大可能让用户在参与活动的过程中,了解到张羿凡的音乐,了解张羿凡这个人。

值得一提的是,合音量为张羿凡量身打造的专辑图文征集活动“寻找安静时刻”是全国首创的,而他的专辑也是国内的首张众创民谣专辑。这样活动的举办,让听众的身份转变成为参与者,有了更加浓厚的主人翁意识,因此参与到活动中的5000多位用户,都极有可能成为张羿凡的第一批忠诚度极高的粉丝,而这5000人辐射到的人群更是可观。

除了主题活动、热点时事宣传时间的策划之外,合音量团队深知故事永远都是最快最好的传播载体,因此合音量多次联合了韩寒创办的文艺生活APP“one 一个”及民谣历、民谣在路上等多个民谣大号发表张羿凡的音乐创作故事,他为妻子所写的歌曲《致爱人》的背景故事《那些纸条变成了来信又成为了誓言》就触发了许多乐迷对自己爱情故事的回忆,而他在one的音乐故事板块上发表的《安静,在彼此的世界里》也引起了许多人的共鸣。通过网易云音乐、百度音乐上的歌曲评论显示,张羿凡大多数评论就来自这几篇故事的读者。

郑钧在创建合音量之初就说明自己想打造的是全中国最好的音乐人服务平台,因此他开创全球原创音乐现金榜——“T榜”,用真金白银解决音乐人的生存问题。这样直接甚至可以说粗暴的方式一度引起了圈内外的争议,人们不禁要问,光靠撒钱就真的能帮助到音乐人了吗?而张羿凡的出现则是合音量对于这份质疑交出的第一份答卷。

 

来源:北京晚报 北晚新视觉网

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