网络春晚通过“直播”让幸福动态可见

今年CCTV网络春晚将年度最流行的直播概念融入到创作当中去，不但以直播作为晚会的包装形态，更是将直播具有的真实性、即时性、互动性作为晚会的创作理念，通过直播呈现出百姓最真实的幸福生活，打造一台连接多个终端的融媒体晚会。

CCTV网络春晚打破了表演嘉宾与观众的界限，通过互联网视频云技术将舞台延伸到电视屏幕之外，邀请著名演员张凯丽通过移动终端直播与现场观众互动，为电视机前的观众献上精彩节目。

APP大联欢：台网深度互动 万福送万家

　　 2017“CCTV网络春晚”将继续“手机大联欢APP送年货”，除了自有产品央视影音外，还联合了日常生活中对网友的生活产生了深度影响的APP，涵盖了交通出行，旅游，生活购物，娱乐消费，运动休闲等多个领域。在小年夜，只要你拿起手机摇一摇，或在央视影音，或打开这些APP，轻松参与一下互动活动，就可以拿到它们送出的春节年货。这是CCTV网络春晚推出的APP与电视晚会深度合作的新形式，也是“互联网+”思维的一次有力尝试。

“实时欢唱”今年再升级 进一步“开阔空间”

2016CCTV网络春晚首度推出“实时欢唱”便引起了强烈的反响。在整个播出过程中，网络春晚与网友观众进行实时互动的抽奖活动，在晚会当天发起了一场送年货行动，成为了晚会的一大亮点。以“互联网+”为主要形式依托，并在此基础上完成了“电视+”的新愿望，兼顾电视受众及网络受众群体，与全网观众形成完美互动，开创了“全民手机大联欢”和“APP送年货”的先河。今年在去年的基础上，“实时欢唱”再升级，增加观众席的同时也进一步“开阔了空间”，将连线地点从室内拓展到了户外，至于地点到底是哪里，还是先卖个关子，等待播出时悬念揭晓。

CCTV网络春晚是央视融媒体发展大潮下的尝鲜者。从2011年至2017年，网络春晚一直在尝试从传统媒体向新媒体挺进，从APP直播，到“摇一摇”，都是网络春晚首创。而以节目内容为中心链接多个平台终端，借助融媒体的传播手段辐射不同圈层，最终吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户才是CCTV网络春晚在节目背后的运营目标。为社群服务，用社群思维来想问题，也是CCTV网络春晚的一个方向。通过直播弹幕、扫二维码、APP互动、摇一摇等多种交互方式，观众在收看过程中手里也不“寂寞”。全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。

来源：央视网