春节社交回归真实情

“我的新年愿望是睡到自然醒，需要神器乳胶枕，总需329元”、“求打赏就差你了!”、“仅用一小时实现心愿!”、“感谢21位好友助力完成心愿”。。。。从1月22日开始，一种全新的社交红包开始在全网流行，许下新年心愿邀请好友助力打赏，就能get心愿神器。

原来这是跨境电商平台网易考拉海购新近推出的新年许愿节，邀请好友打赏就能实现心愿。活动从1月22日开始一直持续到1月30日，只要你许下心愿，选择活动商品分享给好友，就可以邀请所有好友打赏你现金红包，集满标价后，心愿就能完成获得活动奖品。

社交红包激活用户关系链

从1月22日刚刚上线，新年心愿红包这种好玩的形式就开始引爆朋友圈转发激情，“我要变美”、“股票大涨”、“脱单”、“和土豪做朋友”、“逢考必过”、“家有萌宝”、“和谐嘿嘿嘿”等无数有趣的新年心愿疯狂刷屏，短短几天就吸引超过数十万人参加。

不同于支付宝的“集五福”挖空心思的等待，也不同于QQ的“LBS+AR天降红包”打技术牌，网易考拉海购新年红包主打的是社交+商品，一种全新的社交电商红包形式。平时大家一直想买却因为种种原因没有购买的热门进口商品，借助新年这个氛围让好友打赏，一起感受全球美好生活，很容易激发用户分享愿望，并带动身边的人一起加入，瞬间激活网易考拉和用户之间的关系链。

网易考拉海购也准备了不少的爆款商品，如荷兰牛栏奶粉、花王纸尿裤、SK-II神仙水、澳佳宝维E面霜、MK女包、 laytex乳胶枕、swisse胶原蛋白液、网易味央黑猪肉、beats耳机等都是高人气的进口商品，无论是求变美、减肥，还是升职加薪、家人健健康康，都能帮助用户顺利实现自己的新年心愿。

春节红包社交战回归真实情感

串门、拜年、吃饭、酒席等春节传统社交活动之外，社交红包、朋友圈、直播等都成为新的过年社交方式，而春节红包更是近两年各大互联网平台鏖战的焦点。根据2016年春节的数据，除夕当日微信红包收发总量80.8亿个;QQ红包收发总量22.34亿个;而支付宝红包的总参与次数达到了3245亿次。

今年支付宝、QQ红包继续拼杀之下，网易考拉海购等新势力也加入战局。与支付宝围绕商业场景、金融场景做社交红包不同，网易考拉海购更多的从真实情感出发。据调查显示，77.2%的人表示身边存在“恐年族”，过年花销、家人逼婚、应酬太累等等成为大家谈年色变的主要原因。

网易考拉海购新年心愿节洞悉用户心理，设置了“脱单”、“家人健康”、“睡到自然醒”、“逢考必过”等非常接地气的心愿，并通过商品和红包的结合，让用户和好友的感情链接更为真实、更为有趣。

“我们希望通过新年心愿节的活动，让更多人升级过年生活方式。在春节的网络社交世界，不再有催婚、应酬等人情负荷，而是充满真实情感的祝福，享受更好的生活。”网易考拉海购相关负责人表示。