粉丝经济 催生小米和锤子手机的成功

成功者如小米手机，建立在受众的精准定位和情感认同之上，小米得以在群雄逐鹿的手机市场迅速打开局面，异军突起。连小米科技创始人雷军也坦承，小米手机成功的要诀有三：创业团队、创新和粉丝经济，而粉丝经济是其中最为重要的因素。小米手机在创办之初，雷军就通过互联网培养粉丝，以各种宣传途径强调手机的顶级配置和性价比优势，购买渠道上则摒弃实体店，专注互联网销售，推行供不应求的“饥饿营销”假象，通过口碑的建立和品牌的建设，再滋生利润的回报，这与其说是粉丝效应的跨领域体现，不如说是娱乐行业对商业社会发展的一种良性催化。在上个月由网络红人罗永浩推出的锤子手机再度验证了粉丝带来的巨大商机，罗永浩以个人影响力不断吸引着网友对于锤子手机的关注，其长达两个小时的脱口秀般的产品发布会更是吊足了粉丝们的胃口，在发布会结束后近48个小时内，预订单数已经超过5万部。

职业粉丝 成为一些人牟利的渠道

粉丝的概念被商业所引入，而商业元素也同样在反哺娱乐圈，粉丝经济在娱乐行业的各个环节全面开花，有粉丝的地方，就有钱赚。在互联网上粉丝聚集的社区，除了网友们对偶像的讨论，随处可见的是对于偶像的消费：代购明星演唱会门票、荧光灯手牌、海报横幅，或者以明星生日等各类名义筹集资金礼物等。与明星相关的一切，比如服装首饰、随身使用的产品、钥匙链等小饰品，也可引起粉丝的竞相购买。

对于自己喜爱的明星偶像，粉丝们往往出手大方，舍得花钱。演唱会要买前排座位，专辑要买限量版签名版本。粉丝的热情拉动了与明星相关产品的热销，自然也成为一些人牟利的渠道。粉丝群体中逐渐出现了“职业粉丝”，他们或者受雇于公关公司，通过收买粉丝来为明星制造虚假人气，炒作话题，或者化身“粉头”，巧立名目在粉丝中集资骗钱，进而中饱私囊。粉丝一旦脱离了单纯的热情喜爱，而成为一种赚取利润的手段，受损的往往不仅包括粉丝，也包括明星本身的公众形象。2008年，歌手张杰因与原经纪公司陷入解约纠纷，需承担100万元的解约费。网上随即有张杰粉丝发起了众筹行动，号召粉丝捐款为张杰“赎身”，活动9天即筹集了100万元。但此事件随即让张杰陷入了“账目不透明”“私吞粉丝募款”“承诺的免费演唱会不兑现”等巨大争议中。此后，明星与经纪公司在面对粉丝团体涉及较大数额的经济行为大多采取谨慎的态度，而在规章制度较为成熟的粉丝团体中，“职业粉丝”的牟利行为也受到了打击和排斥。

高端粉丝 有创意有才华常出高招

在记者对多家经纪公司、演出公司、电视台、网络社区负责人的采访中，粉丝这一群体的面貌逐渐清晰具体，他们并不像许多人印象中那样盲目、疯狂、极端、非理性，相反，在粉丝大量涌入娱乐产业的当下，粉丝群体也迈向成熟。从个体而言，粉丝的文化层次和知识水平都有显著提高，许多粉丝都是大学生、都市白领甚至知识精英，他们对偶像选择的标准更为严苛，也可以正确处理追星与自我生活的关系。从集体而言，粉丝团体更加有组织纪律，有成熟的制度建设和和谐的团体氛围，许多粉丝团体成为人们重要的社交平台，人们在这里寻找到志同道合的朋友，甚至结识情投意合的伴侣。

主办过五月天、左麟右李等京城诸多演唱会的非凡京奇公司，由于工作的原因，时常与粉丝打交道。宣传负责人慧思谈到她所接触的粉丝时，直言：“完全不是那种疯狂的，现在的粉丝都特别理性，特别成熟，有些还很有创意，很有才。”慧思介绍，作为活动主办方，很多时候他们的创意都是来自粉丝。比如在设计左麟右李演唱会发布会环节中，就有粉丝提出既然这场演唱会的时间定在5月1日，是劳动节，那就给谭咏麟和李克勤戴上代表劳动者的大红花吧。慧思采纳了这个建议，并且在发布会上让粉丝为偶像佩戴大红花。

粉丝群像 大部分粉丝充满理性和正能量

“粉丝们现在都是多才多艺，会P图，会做视频，还有摄影特别好的，演唱会后我给媒体发的照片很多都是从歌迷那里要到的。”慧思说道。遇到有些不太熟悉的歌手，慧思也会从粉丝那里得到一手的材料和故事。如果是到了京外城市做演出，人生地不熟，基本都是在歌迷的帮助下找媒体、定场地、安排各种事务。

百度贴吧负责人也表示，一直以来追星都被社会上大部分人认定是不理性的，疯狂的。“不可否认，确实也有个别粉丝做出了一些不够理智的举动，让公众对粉丝形象产生了一些误解。但是，贴吧里的粉丝们在追星这件事上是越来越理性了，而且也越来越懂得如何去辨别是非，会去思索如何追星会更有意义。”据介绍，目前百度贴吧也成为了很多粉丝团体开展和组织公益活动的主阵地，他们会以自己喜欢的明星的名义或者粉丝团体的名义捐助希望小学、资助失学儿童，为受灾地区捐衣捐物，定期到敬老院、孤儿院进行公益劳动，甚至设立专门的爱心基金等。“这种出于对偶像的喜爱，响应偶像的号召而开展公益，或者说希望通过自己的公益活动为偶像塑造更好的社会形象的风气，更是因为粉丝间的相互感染、甚至是攀比，在贴吧里非常盛行，是粉丝文化中最具代表性的正面力量。 ”该负责人说道。

本文来源：北京晚报-北晚新视觉网  记者：成长/文