茅台方面还称，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，但计划总量仍保持不变。

“谁制造乱象就砸谁的饭碗。”茅台高管日前放出狠话。本月25日，82家违约经销商就被茅台通报追责，算是此事余音。业内认为，茅台此刻施以重手，是不想重蹈多年前“越限越涨”的怪圈儿。火热的茅台酒价格或许会因此降降温。

82家违约商家被通报追责

本月25日，茅台营销公司连发两道处理文件，针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。主要原因是发现部分经销商存在私自向电商平台供货，跨区域销售等行为。茅台方面出了狠手，采取了扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。

这是茅台铁腕治市的最新动作。

就在几天前，茅台刚刚发布《关于规范茅台酒零售业务的通知》。实际上，伴随着去年下半年以来的茅台价格节节上涨，其控价措施也在升级加码，如公开计划供应量，划定价格合理区间等。

24日，茅台方面还称，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，但计划总量仍保持不变。在渠道上，为稳住价格，茅台将在投放渠道进行调整，对直接面向大众消费者的商超、电商增量，调低个性化、出口、定制产品的量，增加大众化产品供应量。

“这次严控经销商，是为了避免重蹈5年前的覆辙。”白酒行业专家孙延元认为，2012年左右，53度飞天茅台被爆炒至每瓶2000元以上，但没多久价格就出现大跌，对茅台品牌伤害很大。在孙延元看来，不管是前几年曾出现的设置“地板价”，还是这次设置“天花板价”，都是“套路”，即“用品牌控制市场和经销商。能否控制得住，关键看企业的决心有多大。”

终端市场限价又限购

茅台厂家祭出狠招儿整顿经销商，从记者走访情况看，对飞天茅台严格执行既限价又限购，几乎已成所有渠道的现状。

在茅台集团官方商城，飞天茅台价格在1199元每瓶，每人限购2瓶，并且同一ID、收货人、收货地址、联系电话、开票信息均视为同1人。茅台酒线下专卖店也保持着这一厂家指导价位。在北京西站南路附近的一家专卖店，店内工作人员称，这样的价格应该是目前所有终端最低的，并且店里仅有少量现货，如果买的多，只能再等几天。

在马连道一家大型超市内，53度飞天茅台标价为1298元，不过酒柜里却空空荡荡。一名销售人员说，仅剩2瓶在库房，没摆出来。但另一位销售人员则表示，其实还是有货，“现在查得严，不敢卖太多。”而附近另一家超市的店长说，已经断供一段时间了，至今补不上货。

一些电商平台限购更严重。1919酒类直供商城，其线下门店的货架上飞天茅台已没有陈列，销售人员说，现在每个门店只能卖2瓶，价格为1299元，“顾客还要登记身份，网上下单的话，每个账户只能买一瓶，想多买只能多注册账户。”

老茅台收藏价创新高

新酒涨势猛，在收藏市场上的老茅台酒身价也水涨船高。不少收藏白酒的公司、机构也抓住机会，表示要“高价回收”。在民族饭店一处茅台酒收藏处，记者注意到，拎着白酒前来变现的市民络绎不绝。家住公益西桥的朱大爷看到高价收藏的广告，就带着藏了多年的茅台酒来询价。

看品相、看纯度，工作人员一番鉴定后，朱大爷的这瓶1990年的茅台酒，最终开价5500元。“以前街边也有回收的，但给不上价儿，就一直放到现在。”朱大爷这次对价格还算满意，就决定卖掉了。

“现在的价格肯定是这几年最高的。”现场收酒的老板余洪山说，2012年前后出现过一波价格高峰，但很快跌下去了。“每天收多少都不一样，一天也就十来万元的量。”他说，北方天气干燥，很多酒由于保存不当，“跑酒”太多，价值打了折扣。

在业内人士看来，茅台酒价将来继续上涨或不可避免，于是有些人就开始收藏茅台新酒，期待多年后升值。这是否会助推酒价上涨？孙延元认为，目前白酒收藏仍属于小众市场，仅有300亿元的规模，与整个白酒市场6000亿元相比，难以搅动大局，总体看影响有限。

来源：长安街知事