87版《红楼梦》主演合影

6月17日，《红楼梦》30周年纪念活动和音乐会即将在京举行。但直到今年4月，关于这次30周年纪念活动的信息却鲜有人知，为此而进行的众筹活动也一度乏人问津。经典和情怀，在残酷的市场法则面前，似乎是一条尴尬的冷板凳，也让剧中贾宝玉的扮演者、此次活动发起人欧阳奋强感受到了一番人间冷暖。

陪人吃喝求赞助, 一提钱就没人吭声

一曲红楼30年，一朝入梦不复醒。87版《红楼梦》中贾宝玉的扮演者欧阳奋强，采用了众筹的方式为30周年纪念演出募捐。无独有偶，因为有去年一举成功的86版《西游记》30年主题音乐会在先，当87版《红楼梦》也传出要举办30周年纪念音乐会的消息时，不少人以为这不过是一次“雷同的创意”。

欧阳奋强采用众筹的方式募捐，也导致各种不和谐的声音成为了主调：“欧阳奋强是在借87版《红楼梦》的金字招牌赚钱吧”“30年的音乐会靠众筹就能成功吗？”处在漩涡中心的欧阳奋强有一肚子苦水，毕竟一开始做30周年音乐会的主意并非因他而起，而是电视剧中薛蟠的扮演者陈洪海在2016年7月时提出，并由其进行前期的准备工作。

“我个人并不愿意牵扯到这些麻烦事中，更愿意作为嘉宾出席纪念活动。”欧阳奋强十分坦荡，多年来尽管他经常投身于《红楼梦》文化的传播工作，但本职工作是影视导演的他，手头还有大量的拍摄任务。可是到了去年11月份，陈洪海却突然因病住院，并进行了心脏搭桥手术，筹备30周年纪念活动的事眼看着就要搁浅，欧阳奋强这才临危受命，一举承担起了纪念活动的筹备大任。

△欧阳奋强接受艺绽采访（和冠欣摄）

“单是质疑也就算了，早期筹备的情况真的是步履维艰。”虽然87版《红楼梦》声名在外，但等到要花真金白银去办一场纪念活动，欧阳奋强发现所谓情怀并不好使。为了能拉到赞助，他少有地到处陪人吃喝，“大家对《红楼梦》都有感情，但提到钱就都不吭声了。”他和团队进行了初步估算，如果只举行剧组人员的大聚会，单是场地费和100多人的交通、住宿和接待开销，就是不小的数目。“更关键的是，这种更接近于内部聚会性质的活动毫无商业点，对赞助商来说无利可图，没有人愿意来接手。”

举办音乐会其实算是一个折中的办法，欧阳奋强说，“音乐会可以有门票的演出收入，我们用音乐会的收入来填补纪念聚会的开支，这样对赞助商来说，也有商业价值可寻。”但是一旦涉及到要做大型演出，并且具有一定规格和级别，他发现，“加上了场地费，以及舞美、乐团、音响、转播和各种技术设备租赁的费用，数字就更高了。”粗略估算下来，差不多需要350万元。

此次活动的文学策划韩小北透露，找赞助的经济压力和流言蜚语的精神压力，让欧阳奋强一度状态十分不好。欧阳奋强事后回忆，那段时间他还在剧组拍摄自己的院线电影，经常无缘无故地跟工作人员发脾气，“现在想想真的挺不好意思的。”

众筹遭网友质疑, 发公号文章获支持

事情的转机来得突然，一家来自南京的演出公司看上了《红楼梦》30周年音乐会的创意，并且愿意同时承担纪念聚会的费用。“尽管人家有情怀愿意支持，不介意支付所有的前期费用，但我们也想双赢，给投资方减轻点资金压力。”欧阳奋强与该演出公司签下了合作协议，约定以众筹的方式募集一部分演出费用。今年3月3日，30周年纪念活动的众筹在网站正式上线，预计众筹目标100万元。

本以为是一呼百应，可实际应者寥寥。没有经过事先准备的大肆宣传，众筹活动开启后几乎没有得到太多的关注。欧阳奋强在其个人微博同步首发了众筹信息，尽管粉丝数高达262万人，但仅有不到1万人转发，评论也只是刚刚过千。众筹原计划将于4月30日完成，可直到4月中旬依然进度缓慢。

“观望的情绪越来越浓，外界质疑的声音也越来越多。”欧阳奋强坐不住了，他原本以为87版《红楼梦》的影响力应该不亚于86版《西游记》，一切应该顺利，“但就连媒体的公开报道都很少，几乎没有多少人愿意关注和支持这件事。”
他有些耐不住性子，给《红楼梦》导演王扶林写了一封长信，疑惑自己当时的坚持是否正确，甚至想要放弃众筹，停止活动的筹备。“王导耐心地开导我，当年他拍《红楼梦》时也面对过同样的质疑与责问，他告诉我忍字为先，只要路子对，就坚持走下去吧。”

4月18日，欧阳奋强在自己的个人公号中发表了一篇文章，题为《聚首不是一场秀 是要和你一起随歌入梦》，并在文末附上了众筹的链接，“既想说明白自己的初衷，也希望最后凭借个人的努力争取一把。”意外的是，不到数万人的公号，却迅速达到了2万多的阅读量，众筹网站上的金额也很快增长，文章发布当天就达到了58万元。

“这次以后就信心大涨了。”韩小北透露，后来公号又发过几次文章，有一篇文章发布后众筹金额就涨了13万元，众筹目标提前了14天完成，并超额71%，累计筹得171万元。有意思的是，工作人员后来告诉欧阳奋强众筹的人员和金额比例的构成，几乎都以小笔金额为主，基本没有特别高的单人金额。

剧迷散户自发捐钱,演职人员大聚首

“有红迷写信说，我真的很想去现场啊，但我真的能力有限，我就捐个最小金额的，聊表心意。”欧阳奋强说，正是靠这样众多的“散户”，一笔笔小钱汇聚成了171万元，在如今的市场环境里显得尤为珍贵，“如果没有这些剧迷的支持，30周年的大聚会基本就泡汤了。”

根据此次众筹的设定，6月17日当天，上午将举行300人规模左右的重聚活动，晚上则在人民大会堂举办《红楼梦》的30周年纪念音乐会。欧阳奋强介绍，上午的聚会将聚集100余位原《红楼梦》剧组的演职人员，并特别设计了演员们向幕后工作人员致敬的环节。晚上的纪念音乐会则将以《红楼梦》中出现的乐曲为主，作曲家王立平将重现剧中的13首原曲，而主题曲的原唱者陈力也将时隔多年后首次登台重唱，部分演员也将在现场有演唱环节。

尽管众筹一度几近中断，张罗纪念活动前后的琐碎事也让欧阳奋强操碎了心，但提到这次《红楼梦》剧组老伙计们的踊跃支持，他的语气十分轻松。“王立平老师已经是很德高望重的音乐家，几乎是一口应允的。”

陈力虽然身在美国，还曾经先后动过两次癌症的手术，最近又因为鼻炎可能要动手术，但对于参加这次音乐会的演唱，也是没有犹豫就答应了。而且，陈力在美国就开始做练声的准备，还主动提出要将原定3首歌曲增加至5首。剧组里还有不少演职人员其实并不好找，大家也是发动起了各种人脉关系漫天撒网，最后敲定超过100位演职人员的行程，这才促成了这次史上规模最大、人员最为齐全的30年大聚首。

林妹妹扮演者陈晓旭、板儿扮演者李玥已先后去世，“红楼梦中人”也都不复当年的青春模样，就连“宝哥哥”欧阳奋强本人也已年过五旬。在外界看来，30周年的大聚首之所以意义重大，时间不等人的迫切不言而喻。

可对欧阳奋强来说，这次聚会并不是终点，“有人说这是《红楼梦》的最后一次聚会了，我觉得这种定义太负面。《红楼梦》30年了，大家之所以不停地怀念经典，而我们也愿意多多地宣传和纪念，其实是希望传承红楼精神，‘团结、友爱、奉献和责任’是当年的剧组教给大家的珍贵财富。如今，这种创作精神已经不复存在，即使是我自己做导演，也回不到过去了。”

本文图片由《红楼梦》30周年纪念活动主办方提供

来源：艺绽 作者 李夏至