植入影视剧作拍摄是近年来景区推广的一种热门新形式，东极岛不是先例，杭州西溪湿地、桐庐、富春江都尝过影视植入的甜头。业内人士认为，植入影视是打响景区知名度的一种“捷径”，要真正做到“一战成名”，还是要看影视的文化性与真实景观是否自然相融。

  游客到访量剧增 上岛游客将限流

  东极岛是韩寒执导的电影《后会无期》故事的起点和终点，居住在东极岛上的三个青年，踏上大陆，驾驶汽车一路开向中国最西的中印边境。

  6月19日，韩寒在微博上发布了“新一代洗脑神曲”《东极岛之歌》，这个小岛的名字瞬间红遍网络。东极镇政府党委委员、纪委副书记蒋焕说，2012年东极岛出现在中央电视台中文国际频道旅游节目《北纬30°中国行》；2013年与腾讯合作《书卷·中国》，东极岛美景出现在QQ登录窗口；今年的《后会无期》在此基础上又助推了一把。

  因为《后会无期》，慕名而来的游客剧增，东极诸岛平时为居民进出岛而设的交通船不堪重负，游客纷纷抱怨买不到票，原本只需百元左右的船票，有的经黄牛倒手最高达到近500元一张。普陀交通运输局为此宣布，本月底东极船票将试行实名制销售，同时每天东极诸岛游客总量将限制在2000人左右，其中上东极岛的游客最多1600人。

  蒋焕认为，“各方面发展太快了，超出了政府的跟进能力。政府考虑过进一步推动旅游发展，对于吸引游客有很多想法，但不希望游客超出承受范围。”东极岛是一个原始小岛，很多游客来这里是想远离城市嘈杂，体验当地居民的生活。但东极岛的水电基础设施不足，一下子涌入大量游客对海岛有一定的破坏。

  景区花钱买植入 强调自然匹配

  植入影视剧作拍摄是近年来景区推广的一种热门形式，东极岛不是先例，杭州西溪湿地、桐庐、建德新叶村等都尝过影视植入的甜头。

  西溪湿地的影视植入成为经典案例。当年，冯小刚为《非诚勿扰》选择外景，通过杭州市委宣传部的推荐，冯小刚在西溪湿地看过景后，立刻就拍板要把外景放在西溪。西溪湿地品牌推广部负责人告诉记者，“合作方式很简单，西溪免费对剧组开放，剧组在电影中融入西溪风景进行宣传。”电影播出之后，西溪在景区管理上没有放松，并迅速晋升国内热门景点。

  看到植入背后的巨大利益，有景区开始花钱买植入。上周，重庆武隆景区正式起诉好莱坞影片《变形金刚4》制片方，索赔2080万元。据媒体报道称，武隆景区与《变4》片方签订“合作协议”，并垫付了后者在武隆景区的拍摄费用，还依约向后者支付了合同款人民币480万元，但播映的电影中并未出现“中国武隆” 的明显标识。

  杭州市城市品牌促进会秘书长王伟础认为，噱头是一时的，旅游是长期的，影视植入是打响景区知名度的一种“捷径”， 但植入要自然，影视剧的文化性与自然秉性相符才能叫好又叫座。王伟础告诉记者，2013年刘德华、林志玲主演的《天机·富春山居图》就很典型，因为电影故事的文化性与富春江的真实景观不能很自然地匹配，所以电影只为富春江带来了一时的人气，没有带来本质性的变化，整体效果一般。

来源：都市快报