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“小豆豆”为何畅销100万册 揭秘创造销售奇迹背后原因

2017-06-23 12:00 编辑:TF005 来源:北京晚报

一本书,首次印刷的两万册半年都卖不掉,却逐渐被越来越多读者认可,创下了少儿图书单本销量最高和连续上榜时间最长的纪录,从2012年开始,每年销量都超过百万册,最新数据显示中国内地总销售已高达10058000册。——它就是《窗边的小豆豆》。时至今日,小豆豆的故事已被奉为教育经典,入选九年制义务教育小学语文课本。

作者 明明


《窗边的小豆豆》的作者黑柳彻子是日本著名作家、著名电视节目主持人、联合国儿童基金会亲善大使。1981年,根据在巴学园的经历,写下了脍炙人口的代表作《窗边的小豆豆》,讲述了她童年时一段真实的故事:小豆豆因淘气被原学校退学后,来到巴学园。在小林校长的爱护和引导下,一般人眼里“怪怪”的她逐渐变成了一个大家都能接受的孩子。

后来又出版了很多作品。黑柳彻子在“窗边的小豆豆”系列中,从不同的侧面和趣味十足的主题,写下自己小时候成长的巴学园的故事,自己初入电视行业的糗事,自己勇气十足挑战各种领域的趣事,自己作为儿童基金会亲善大使走遍非洲国家看到的动人情景,或是记录描绘各种小动物可爱的身姿……其中展现的小豆豆,时时刻刻都充满了好奇心,以及对生活、对这个世界的热爱,这都得益于她在巴学园度过的无忧无虑的童年。

在庆祝《窗边的小豆豆》中文版发行总量突破1000万册之际,黑柳彻子特意给中国读者写了一封信,信中说道:“小林校长对我的认可,是我人生中最感激的事情。”“而且我还有一位不粗暴解决问题的妈妈。我非常感谢妈妈。”听说在中国这么书的销售超过千万,她非常吃惊。她说:“我真的很想去中国问一个一个小朋友,问问买了一千万册的那些人,这本书哪里最有意思?”

《窗边的小豆豆》这本书哪里最有意思?

小读者们喜欢那个霍格沃茨魔法学校一般的巴学园。校门是两节树干,教室是一辆辆电车。笑眯眯的小林校长从来不会责备孩子,没有固定的课表,没有固定的座位,他们可以做任何想做的事。巴学园的孩子从不乱涂乱画,因为每星期两次音乐课,大家会尽情涂啊写啊,充分享受到了涂写的乐趣。巴学园的孩子从不歧视身有残疾的小伙伴,因为怎样的身体都是美丽的。这里从没有规矩的约束,但大家相处融洽。孩子们去散步,蹲在农田里认识油菜花,跟着农民学习种庄稼。巴学园就是如此自然天成,富有生机,所以小豆豆每天很早起床,盼望着赶到学校去,连自家的小狗都想带着一起去。

小林校长的教学手段冲击着当今的教育观念。教育专家徐国静曾深深感慨,如果把《窗前的小豆豆》作为一面镜子,就会发现今天的家庭和学校教育中的困惑和痛苦的根源,也会发现成人自身的问题。成人对童年的记忆大都源于儿时的乐趣,遗憾的是,今日身为父母的他们,却毫不留情地驱逐孩子的乐趣。名目繁多的课程、作业、考试,不知不觉摧残了纯美的童年生活。

孩子从小豆豆身上,看到的就是自己,而成人们则看到了曾经的自己。出版方曾在北京一些小区内举办过读书会,许多家长读着读着都流泪了,想起了孩子曾在学校里受到的错误对待,以及自己对孩子的误解。有位家长的孩子和小豆豆十分相似,活泼爱动,老师对他的误解非常大,这位年轻母亲便买了十几本小豆豆,送给孩子所在学校的每一位老师。

阅读对一个人的影响十分深远,可以改变一个人的一生,甚至可以改变整个世界。这本粉红色的小书改变了无数师长的观念,他们从此开始尊重与了解孩子,从儿童的角度出发——也许我们暂时无从改变所生存的社会环境,却能宽容地对待每一个孩子,用爱为孩子们创造一个心中的巴学园。

怎样的教育才是成功?怎样的童年才是快乐?当别的学校的孩子在围墙外喊“巴学园,破学校”的时候,巴学园的孩子们一起喊:这是好学校!这或许就是理想的教育吧。走出巴学园的孩子也许没有举世闻名的人物,但都是初放的花一般纯真善良的人。围绕着小豆豆,有难以数清的动人故事,但最令人难忘的是一位还在上小学的读者,他以稚嫩的字体写道:“巴学园被炸毁了,我很难过。我画了一张自己心里的巴学园,希望能转交给小豆豆。”以彩色蜡笔稚拙地勾画出的巴学园,是孩子心里美丽的天堂,是爱与希望的象征。

教育专家孙云晓说,《窗边的小豆豆》令人惊讶地证明了童年是永恒的,是超越时空的,是有独特价值的。通过阅读《窗边的小豆豆》系列,孩子们可以试着打开心门。每个孩子都能像小豆豆那样,不断向生活发出声音,并由此成长为一个充满纯真和真诚的人。

时至今日,小豆豆的故事已被奉为教育经典,入选九年制义务教育小学语文课本。小豆豆的力量,就是心的力量。应该感谢那个多年前站在窗边的小姑娘,给我们的心灵抹上一笔温暖的色彩。

最初两万册卖了半年

如今每年超过百万册

到今天这本书突破千万,请问你认为主要原因是什么?

因为我们坚信一本好书的力量,豆豆确实属于慢热型的作品,但我们一直坚信一部好书的力量,也坚信读者的眼光和判断力。

《窗边的小豆豆》2003年1月上市,当时首印两万册,大概卖了半年,还没有卖完, 03年的下半年我们开始想各种办法,可能对于一般的出版公司或者出版社来说,一本书印了两万册,半年没有卖完,这本书基本就会沉寂绝版,不会有人再关注它。但是我们真的觉得《窗边的小豆豆》有足够的力量影响每一个能读到它的读者,只是我们要用各种方式,让更多人知道这本书、读到这本书。

03年下半年我们开始做一些,我们开始走进学校,和学生、老师、专家一起做读书会、朗读会。我们当时还有了一个非常大胆的想法,给校长寄书,在全国选了几百位校长,给每位校长寄了一本书。

经过半年的努力,2003年下半年的时候,《窗边的小豆豆》加印到八万册。从2004年之后,因为十万册影响十万人、二十万人,慢慢地它的影响力就出来了。特别是06年之后,每一个读到它的读者,真的是口口相传,传播力就出来了,我们到06年之后并没有做大规模的营销活动,让品牌的口碑健康地,自然地发酵,相信它口碑的力量会一直像海浪一样,一浪接一浪地传下去,这本书真的是这样,因为它自身的力量太强大了。 从2012年开始,这本书每年都超过百万册。百万册意味着什么?大家都知道中国畅销书,一年当中能超过百万册的没有几本,基本是三到五本,《窗边的小豆豆》一直到现在每年超过百万册。

在2012年,当年的发行量就突破了100万册,从2015年开始,每年发行量都超过了120万册,成为一个销售的奇迹。

这本书对当下中国有什么启发意义?

可以说这是一个空前重视教育的时代,然而我们的教育,往往不是为了培养孩子的兴趣,挖掘孩子的潜力,让孩子充分感受学习的快乐,而是“不要让孩子输在起跑线上” 。基于这样的理念,大人拼学区房,比兴趣班,排名次表,多少孩子的童年,就在这种填鸭式的学习中被日渐埋没了,如此,完全偏离了教育的初衷。这本书给当下中国最大的启发意义,应该是让家长感受到什么是真正的教育,真正的学习,真正的成长。(李峥嵘)

 

来源:北京晚报

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