世界各地的零售商逐渐变得依赖中国游客，但预订网站Hotels.com和益普索（Ipsos）的一份年度调查报告显示，在调查对象中，把购物作为主要旅游动机的比例从2016年的逾三分之二下滑到今年的三分之一。

“购物不再是（中国人）出境游的主要原因，这在历史上还是首次，”Hotels.com亚太区副总裁阿比拉-乔杜里（Abhiram Chowdhry）表示，“中国人出境游只为购物的陈旧想法减少了。他们看来想要更多体验式旅游。”

奥纬咨询（Oliver Wyman）最新的年度调查发现，去年单次出境游的平均消费额略微增至2万元人民币（合3000美元），而单次出境游购物消费额从2015年的8050元人民币下降至约6700元人民币。

分析师表示，购物消费下降是中国游客增多的结果。出境游变得更主流，游客的平均可支配收入减少了。

驻上海的奥纬咨询合伙人亨特-威廉（Hunter Williams）表示，“出境游越来越主流，结果来了很多不同的中国游客，正如你看到的其他国家游客的情况一样。”他接着说：“这应当被视为一个警钟。你需要为不仅仅对购物感兴趣的中国游客做好准备……他们想要体验。”

一发现跟FT中国投资参考（FT Confidential）即将发布的一份调查结果相似。该调查发现，购物消费占平均每次旅游总消费的比例从2013年的47%，降到今年的37%。住宿、食品和娱乐消费的比例从31%升高至44%。

今年24岁的朱英波（音译）来自重庆，最近跟女朋友一起游了泰国。他是越来越多走出国门、收入更低的中国年轻游客群体的典型代表。“我们在购物上几乎没花钱，无论是我本人，还是我女友，”他说。

中国国内奢侈品价格较高，曾推动消费者赴海外购物，但奢侈品公司开始“统一”其全球价格，加上中国对游客携带很多商品入境的检查更严格，刺激了国内消费。

住宿费用比例上升的部分原因在于，中国人在增加长途旅游的天数。奥维咨询数据显示，去年中国人赴美旅游的平均逗留天数为16天，高于2015年的9天。

旅游团——通常是戴着相同帽子、跟在挥动小旗的导游后面的几长队游客——在中国旅游业占主宰地位已有几十年了。但随着人们出国旅游频次的增多，旅游团的受欢迎程度降低了。

中国大城市的年轻人已接触了更多海外文化，许多人在出境游时选择不跟团。

携程网(58.01, -1.51, -2.54%)（Ctrip）首席执行官孙洁告诉《金融时报》，单独旅游是大城市里增长最快的旅游业务类型。她表示：“年轻一代会说英语，他们可以自己出国。”

来源：新浪网