资料图 作者：王金辉 北晚新视觉网供图

据香港《南华早报》网站8月10日报道，内地单身人口数量增长是经济发展带来的一个相对较新的现象，也反映了人们对于保持单身这一现象的看法发生了深刻变化。根据民政部的数据，中国内地的“未婚”人口（传统上在前几代人来说应当已经结婚的群体）到2015年底已经达到2亿人。

品牌战略与设计顾问企业博丰香港办公室的合伙人汤淑兰说：“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入，并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”

研究表明，内地新一代的单身人士不仅比上一代人更富有，也更愿意花钱。世界经济论坛的数据显示，35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱，用于购买各种类别的产品。

报道认为，当今的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿，却未必一定能够转化成积极的经济贡献。

中国社会科学院财经战略研究院的张宁博士说：“人们想当然的认为，单身的城市职业人士正在改变整体消费模式，令娱乐和个人护理等行业获益，但是我认为，越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于其正面影响。”

因为单身人士面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。

张宁说：“以日本为例。越来越多的年轻人希望通过不婚来躲避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。有些单身人士认为只需要养活自己，所以没有较大的为家庭创造更多财富的压力。”

报道称，尽管人们对于保持单身的安全感正在增强，但是有证据表明，与已婚人士相比，单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。

市场研究企业英敏特公司开展的一项调查显示，一个核心家庭的购买力和平均支出远高于一个人的家庭。已婚人士对于自己的财务状况和稳定性更具信心，因为他们不是家庭中的唯一收入来源。

单身人士常常面临着需要为自己规划未来的压力，这令他们倾向于不愿购买高价值的物品，而是会更多的选择投资于保险和金融产品。

另一方面，年轻父母可能会花费相当数量的金钱购买婴儿护理产品，而且更愿意在自己的另一半身上花费重金，从而推动国内消费。

但是，即使中国内地的单身人士并非是人们想象中的“大”消费者，他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游等行业的零售商和服务提供商的主要目标。

英敏特公司的生活方式分析师阿妮拉·马（音）说：“已婚人士和单身人士本质上是一样的。然而，他们更有可能处于不同的生活阶段，因此具有不同的人生侧重点。”

报道称，单身人士没有较多的家庭责任，自然倾向于更多地关注自我，关注提高自身的生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎，因为他们能够负担得起，而且喜欢不时地“犒劳一下自己”。

汤淑兰说：“奢侈品牌是身份的象征，被视为能够带来更好的品牌体验——对于中国的单身人士来说，这意味着更多购买各种可以承受的奢侈品和品牌的机会——从化妆品和服装，到美食和旅游。与自我实现和地位的外在体现有关的一切都会吸引当今的单身人士。”

然而，今天热爱购物的单身人士较之以往任何时候都更难取悦，因为他们更注重以体验为导向。

汤淑兰说，公司应当加强品牌形象，提高整体的品牌体验，甚至采用更加个性化的产品和服务提供方式，以吸引当今中国内地更加挑剔的单身人士。

但是，如果未经过谨慎妥善的处理，个性化很容易会陷入歧视的窘境。根据英敏特的调查，暗示单身人士是与已婚人士不同类型的人的营销概念实际上可能会令单身人士感到不友好而疏远其。

阿妮拉·马说：“品牌应当着重于提供能够为单身人士带来安全感的服务，令他们感到自己获得了保护、照顾、理解和安全感——尤其是在他们感到自我管理有困难的领域。最好的策略是，不要有意识地令单身人士感到他们被单独挑出来了。”

（原标题：中国单身达2亿 当今的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿）

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英国《金融时报》8月13日文章称中国一家火锅连锁有了吸引单身食客的新法宝：大玩具熊。商家表示，此举有助减轻顾客的孤独感。这凸显中国人口变化趋势已催生出众多此类食客，商家纷纷努力抓住这种变化带来的商机。

咨询企业欧睿国际的数据显示，2012年以来，中国独自生活的成年人已增多16%，达到7700万，且有望在2021年增至9200万。在富裕城市带动下，中国人越来越推迟结婚年龄。在上海，女性首婚平均年龄已从2011年的27岁增至30岁。由于过去10年来中国离婚率已增长一倍，婚姻持续时间也已变短。

人口学家认为，性别失衡意味着数千万中国人或将永远单身。波士顿咨询集团数据显示，如今中国16%的城市人口独自一人生活。与该趋势相伴而至的是人们对保持单身的看法已发生深远变化，单身观念不再受诟病。这意味着单身者“自己就餐、自己旅游、自己从事各种活动”。

商家们正为这种已在日韩等国出现过的趋势做出反应。一些企业专为中国单身人口推出更小的电饭煲、烤箱和水壶，中国有了“光棍节”。与已婚人士相比，单身的人不大可能与家人“走亲戚”或一起购物，而是更喜欢观光并体验旅游目的地的文化。

食品外卖行业也受益于这种单身趋势。数据显示，去年中国该行业销售额增长44%。某大型外卖服务提供商表示，今年上半年其销售额增长127%。该公司发言人说，单身的人很少愿意自己做饭。另一家外卖巨头表示，65%的订单来自未婚顾客，其中快餐最受单身顾客青睐，“单身人群是我们最重要的顾客。”

在中国快餐店和便利店内，如今单身食客随处可见，但更高档的餐厅很难吸引他们，因为在中国“一人吃饭”依然好说不好听。(汤姆·汉考克)（中青在线）

来源：北晚新视觉网综合