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一元购画刷爆朋友圈 是公益活动还是一场骗局?

2017-08-29 21:30 编辑:TF003 来源:财神经

2017年8月29日讯,没有任何预告,一幅幅色彩斑斓的“小朋友的画”在昨天意外地瞬间刷爆了整个朋友圈。只需1元钱捐款,就可以获得一副自闭症患者的画当作手机桌面,还可以分享到朋友圈。这场颇具浪漫色彩的公益活动,一时间得到大多数人点赞,但刷屏的高潮过后,这次活动也迎来了社交网络时代的常见的“剧情反转”。

是公益还是骗局?是创意还是营销?当公益插上了互联网的翅膀,更快速的传播和更透明的流程也有了自证清白的能力。

【事件】
小朋友的画意外刷屏
5小时筹款额超去年全年

“你买小朋友的画了吗?”昨天中午,一个名为“小朋友的画”的H5页面迅速刷爆了朋友圈。其实,这是腾讯公益联合上海艺途公益基金会(WABC)、深圳市爱佑未来慈善基金出品的线上线下互动公益项目。平台方精心挑选了36幅作品,并配有作者亲自录制的语音制作成一个H5页面。网友可以轻松在该页面一键捐款,或者给这群特殊的“小朋友”文字留言鼓励和支持他们。

更有趣的是,用户“购买”后还可以将电子画作保存为屏保,将这些充满天赋的画作用到手机上。据悉,这些精彩绘画作品还将在9月1日在上海南京东路地铁站被展出。

对于H5的意外走红,WABC创始人苗世明也感到十分意外。“非常意外,我今天早上才看到的消息。公众竟然会如此关注这个群体和这个事件,这对我们的鼓励是很大的。我现在手机都还是卡的,一波一波的电话来不及接。”

腾讯公益负责人也表示,这其实是一次意料之外的“泄露”。原本计划在线下互动展览发布,也就是9月1日上午。“但有合作伙伴非常喜欢,自己转发到了朋友圈而没有告知我们。没有想到这个简单的举动,在8月28日晚上迅速发酵。”

北京晨报记者发现,这项公益活动其实在2016年8月17日就已经在腾讯公益平台上发起,筹款进程一直不温不火。直到今年8月28日,“小朋友的画廊”H5页面上线以后,这项带有社交分享性质的活动激发起了网友的热情。社交网络的力量让公益的传播进展迅速,截至昨天下午2:30左右,“小朋友画廊”公益项目捐款已经完成了活动1500万的众筹目标,约有581万人参与了爱心捐赠。

一个简单的H5分享页面,就让网友迅速关注到这个群体,并完成了一年前就发起的筹款。H5的设计理念是什么?为什么选择自闭症群体?

针对上述问题,腾讯公益相关负责人表示,一开始锁定的是小朋友,但后来接触了这群特殊群体后发现,他们当中更多的人已经是成年人了。从他们的画里也可以看到,成年的他们却有着孩子一样的天真想象和对美的敏锐捕捉。所以,就有了“我的心里住了一个小朋友”这样的创意想法。为了让更多人关注和参加,在H5设计上以呈现画作为主,尽可能突显画作本身的美。在参与方面,试着把门槛做到了最低:一元钱就可以购买电子画作,让更多人加入到支持这些“小朋友”的队伍中。

朋友圈里晒出的屏保

【质疑】
钱去哪儿了?有分成吗?

在网络上一片叫好的同时,也有公众对“一元购画”活动抛出质疑。是否存在投资商与分成机构?购买的画为何无法正常获取?公益慈善应如何合理合法进行?

对此,腾讯方面回应称,“小朋友画廊”H5其实是腾讯99公益日的预热活动,是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目,不存在所谓的“投资商”。

腾讯方面称,用户每购买一副自闭症儿童的电子画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,不存在“分成”。

腾讯方面还表示,为确保更好的后续监督和执行,用户捐赠的善款不会进入腾讯公益,将直接存入接受善款、具有合法公募资质的机构账户。善款使用情况,将在腾讯公益平台上进行定期公示,接受所有公众的监督和询问。用户若关注了“腾讯公益”微信服务号,也会收到善款执行明细情况的及时推送。

由于“小朋友”的画太过出色,也有不少网友质疑,这些画是不是有人代笔?

WABC创始人苗世明表示:所有画作均为这样的“小朋友”创作的。在艺术疗愈课堂上,老师会就主题给到学员启发和引导,再由孩子们选择画材自由创作。“我们会启发学员进行绘画的尝试性探索。因为我们的学员存在感知觉能力的特殊性,所以对于他们的喜好的探索我们不能停。只有更多的和学员互动,带给他新的认知和感受,才能更好的帮助他们用艺术表达生命。”

但网上仍有人对“小朋友”亲笔创作提出质疑

那么,筹得的善款是给“小朋友”们吗?

苗世明表示,此次筹得的款项都将用于WABC各城市艺术中心的艺术疗愈课程以及社会融合活动的开展,我们向“小朋友”提供的课程和活动都是免费的。另外,我们的款项使用会对应WABC各城市艺术中心的运营,所需经费均向深圳市爱佑未来慈善基金会进行申报审批,合理合规方可使用。

WABC无障碍艺途是专注特殊人群艺术疗愈的项目,旨在通过艺术教育帮助特殊人群实现他们的价值,改变他们的情绪,也让社会更容易接纳他们。所以捐款主要是用于艺术疗愈项目,而不是用于让这个特殊人群脱贫。他们并不是都来自贫困家庭,他们需要的是社会接纳。他们的家庭需要的是孩子的病症通过艺术疗愈得到好转,通过艺术作品得到尊重。

【纵深】
社交能量加速公益“刷屏”

其实,作为腾讯公益的品牌项目,“99公益日”旨在通过移动支付、社交场景和趣味互动,发动全国数亿网友,以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。相比刷爆朋友圈的小朋友的画,拥有超过8亿微信活跃用户的腾讯公益近年来的许多项目都自带社交属性。让社交加速公益,已经成为腾讯公益的品牌特色。

公募机构参与99公益日所需资质

今年8月15日,腾讯启动了“我是创益人”2017公益广告大赛,号召国内外的创意人共同探讨如何以“社交热”激发“公益热”。腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚告诉北京晨报记者,到2016年,腾讯公益推广了两万多个公益项目,获得超过8亿的善款,是2014年的8倍之多,这一切都要归功于互联网的技术和用户平台能力。

腾讯社交广告总经理罗征也表示,社交广告将成为社交热到公益热的催化剂。2014年至2017年3月,腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例,其中54位走失人口已经找回,走失儿童总寻回率达到62%。前不久,腾讯公益推出的长城修缮计划,也结合了热门游戏《王者荣耀》,借助游戏的互动性宣传公益活动,号召网友给长城“添转头”。

“更多的信任”和”更多的连接”是设计的一个关键点。”在谈到如何让社交助力公益行为时,“一起捐”项目成员、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍表示,要用服务设计思维去发现更多的创意产品,让大家爱心的举动得到一步一步的实现。

文字源自 韩元佳

腾讯的一元购画,你怎么看?

(原标题:社交能量让“小朋友的画”瞬间刷屏又陷入质疑 ,但也给了它自证清白的能力)

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来源:微信公众号 财神经

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