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国庆天猫消费升级趋势凸显 壁挂洗衣机成最热单品同比增700%

2017-10-02 17:49 编辑:文文 来源:

今年国庆消费呈现出“线上助推线下”新趋势。天猫作为家电数码、家装家居第一大平台,成交金额大幅上扬,更重要的是,通过线上线下联动,各品牌电器门店销售火爆,正在转暖的线下零售再添柴火。

 

来自天猫的数据显示,国庆首日,壁挂洗衣机成交金额同比增长704%,智能床垫成交金额同比增长150%。从天猫线上国庆首日大家电的成交金额看,国货品牌依然是不少刚需消费者的心头好。格力、海尔、美的等品牌分别同比增长400%、150%、100%,成为大家电销售主力。天猫联合品牌孵化的全球首创Daewoo母婴专用壁挂式洗衣机、德国路福智能床垫一跃成为最热门单品。

杭州的“HomeTimes家时代” 新零售家居智能体验馆进店人数则比开业前三天又翻了一倍。这是一家以大数据支撑的智慧门店,基于天猫大数据圈定选品逻辑并向消费者推荐爆款单品,采用线上线下全渠道打通,利用大数据提升进店率的同时,也让消费者拥有更好的购物体验。10月2日,一位从江西南昌来的游客来杭州游玩,还不忘亲自打卡。“之前在微信里看到这家店,所以就想亲自来看看。”给这位女生的感觉是,面积比想象中略小,但东西丰富、精致,“确实是天猫上的高品质品牌”。

 

十一黄金周,天猫发放了10亿“红包”。它们不仅可以用来在线上买买买,美的、西门子等品牌的全国上千家线下门店也共襄盛举,为数众多的消费者也纷纷拿“红包”在线下买买买。

天猫在十一国庆节期间启动的“天猫家年华”活动正是10亿优惠券发放的重要阵地。消费者在购买冰箱、洗衣机、电视等品类最高减500元,购买手机数码产品最高减600元,全面响应消费者出游、家庭焕新的消费需求。

来自天猫的数据显示,天猫手机同比去年国庆增长六成,品牌销售top前五位分别是vivo、荣耀、华为、小米和苹果。其中,iPhone 8 Plus比 iPhone 7 Plus台数同比增长28%,其余新品如VIVOX20同比去年x7台数增长300%、oppo R11比去年R9同比增长71%。

目前,天猫已经是家电数码、家装家居第一大平台,75000多个来自全球的电器、家装领域品牌在天猫实现了品牌自营。天猫正在打通家电和家装两个大品类,打穿线上场和线下场景,为用户提供以“家”为中心的一站式购物体验。

 

在新零售模式下,天猫在家居行业已率先探索出一条新通路,即以消费者为中心,以用户体验为核心,实现线上线下联动,将定制家居生活方式带到潮流终端。

通过天猫构筑理想生活已成为一种趋势,其实过去一年内,天猫根据消费趋势已经孵化出洗碗机、美容仪、扫地机器人等多个新兴品类。

数据显示,截止到2017年4月,消费者在线下家居门店选购商品时,用天猫app扫码商品二维码,实时比价、了解线上销量、消费者评价等,已经有超过6万家线下门店可以实现,覆盖至索菲亚、百安居、尚品宅配等超500个品牌。天猫电器美家总裁印井此前曾在TES峰会上表示,2017年要将这一数字提升至800个品牌、10万家线下门店。

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