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“双11”将至 韩企喜忧参半:“萨德”会影响业绩吗

2017-10-23 17:06 编辑:赵亮 来源:凤凰网

海外网10月23日电全球最大购物节“双十一”渐渐临近,进军中国市场的韩国企业摩拳擦掌,期待这一天的到来。然而,“萨德”防御系统在韩国的部署,导致中国国内对韩国产品的负面情绪激增,韩国企业不由产生了忧虑,担心今年是否能取得往年一样的业绩。

受“萨德”影响韩企对“双十一”喜忧参半

据韩国《民族日报》报道,“双十一”是全球的最大购物节,超越了美国黑色星期五,日销售额高达数十万亿韩元。因此,对进军中国市场的韩国企业来说,这是非常重要的一天。但是韩国企业一方面非常期待这一天的到来,另一方面又担心中国国内因韩国部署“萨德”防御系统而产生负面情绪,导致韩国产品的销售无法与往年相比。

报道称,韩国企业在去年““双十一””前夕显得异常激动,进行大规模的“网红营销”活动,然而今年,相关营销活动的计划及执行寥寥无几。去年,韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请“网红”在微博等社交媒体上向中国消费者们宣传自己的产品,希望以此提高韩国相关产品的认知度。但是,今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示,“去年邀请网红准备了两三次活动,但今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

但这并不意味着,韩国企业对“双十一”的期待完全消失。韩国企业人士认为,“双十一”购物并非实体店销售,而是在网络商城上进行,因此反韩心理不会对此产生太大影响。韩国乐扣相关人士表示,“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌……第二季度(乐扣)在中国的网络销量比去年上涨16.5%,以网络商城为中心进行的销售或不会受到太大影响”。

韩企往年战绩不俗化妆品最受欢迎

韩国企业往年的“双十一”销售成绩相当不俗。去年“双十一”当天,天猫销售额共计1207亿元(约20.67万亿韩元),同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中,韩国产品的销量继日本和美国之后,位列第三。

其中,最受中国消费者欢迎的,就是韩国化妆品。据韩媒早前报道,数据显示,中国人在“双十一”期间通过海外直购购买到的韩国商品中,最多的是化妆品。海外直购十大热销韩国商品中化妆品类就占了三个,分别是第一位的基础护肤品、第四位的彩妆和第五位的唇部化妆品。头发用产品和身体用产品分别排在第二和第三位。排在六至十位的分别是卫生巾、洗发水、女式服装、投影仪和健康功能食品。

韩国关税厅官员说明称,“(2015年)阿里巴巴双十一活动期间,韩国产品中化妆品受益最大。尤其是基础化妆品,适合东方人的肤质,再加上两国相距很近,因此很受欢迎”。

部署“萨德”惹怒中国金主韩国海淘市场受重创

韩联社8月2日报道,中国顾客是韩国海淘市场的主力军。但受“萨德”影响,韩国海淘市场的业绩遭受重创。其中,第二季度中国市场销售额较前一季度相比,足足减少28.9%。

报道称,韩国的化妆品和服装是最受中国顾客青睐的海淘商品,而这两类主打商品的业绩却都出现令人沮丧的局面:第二季度的销售额为4286亿韩元和846亿韩元,较前一季度相比分别减少27.6%和16.6%。

不过,虽然部署“萨德”令韩国业界忧心忡忡,韩国政府却对民意置若罔闻。7月29日凌晨,韩国总统文在寅下令,立即与美国协商关于韩美间战略遏制力的强化方案,其中包括追加部署剩余的4辆“萨德”发射车。

7月29日,中国外交部发言人耿爽在答记者问时表示,中方强烈敦促韩美双方正视中方利益关切,停止“萨德”有关部署进程,撤除相关设备。

 

来源:凤凰网

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