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老字号插上电商翅膀照样当“网红” “双11”张一元免费请您喝茶啦!

2017-11-10 11:12 编辑:田硕 来源:北京晚报

张一元大栅栏百年老店用了102年时间,终于让单店年销售额突破一亿元。巧合的是,在位于西砖胡同的张一元总部一间办公室内,几个小年轻张罗起来的电商部也在那会儿成交了第一笔订单。

2017年11月10日,北京晚报对活动进行专版报道。
 
“我们吼一吼,业绩抖三抖”——电商公司的年轻店小二们不断刷新着记录。为了怕网友着急,也担心影响销售,很多时候,“小二们”的午饭和晚饭都得在电脑前解决。陈风檩 摄
与传统商业模式面对面销售不同,看得见摸不着的电商更得在争夺“眼球”上下功夫。为了做好“双11”的主宣传图,电商公司的设计人员几易其稿,不厌其烦。陈风檩 摄
带二维码的不干胶发货单源源不断从机器中吐出来,大大加快了打单这一环节的速度,也帮助“小二们”提高工作效率,确保顾客更快收到商品。赵熔 摄
新成立的电商公司占地600余平方米,在人工智能、大数据等技术的帮助下,引入OTO电商模式,承接线上销售与线下体验,功能划分更为合理,体验专区设置更为人性化。刘玉奎 摄
“双11”前夕的电商公司午夜依旧灯火通明,有时这一干,就跟“双12”连上了。乔健 摄

一晃七年,这个最开始只是运营官方网站,在张一元近300家分号里不显山不露脸的网店如今“自立门户”,年销售额更是直逼5000万元,成为除总店外排名前十的分号。在年轻的店小二们看来,超越老店百年辉煌的梦想,离成真不会太远。

今年双11购物节前夕,张一元电商部正式升格为电商公司。开业当天,由北京晚报官网与张一元共同设立的京味儿民俗摄影基地特邀部分读者网友前往观礼,并首度开放电商运营“后台”,让大家实地体验浓浓的“双11”备战气氛。

新设立的体验中心包含张一元数百个类别、档次的茶品,堪称“茶叶博物馆”。刘玉奎 摄
为了避免“爆仓”,店小二们提前将“网红”单品打包备好,就待顾客鼠标一点。乔健 摄
目前,天猫、京东电商平台的张一元旗舰店已有12余万人关注,去年“双11”单日销售达到360余万元,今年的目标则是突破500万元。陈风檩 摄
明天才是“双11”,但今天开始,源源不断的订单包裹已经塞满了快递车。乔健 摄

新成立的张一元电商公司位于万明路上,仿古店面、传统茶叶与里面的大数据、人工智能以及20多名一线年轻员工构成了有趣的跨界组合。据了解,电商公司员工的平均年龄只有28岁,正是这群年轻人,用短短几年时间就把传统茉莉花茶做到天猫、京东分类第一。在这里,传统与创新并不冲突。

张一元虽是老字号,但一点儿也不守旧。在老店的生意经里,传统是承诺,创新是时代需要。味儿要地道,但服务手段要适应顾客需要。早年间在大栅栏立留声机、装霓虹灯,送茶进戏院广招顾客;如今网购最热,张一元又早早插上电商翅膀,服务年轻一代消费群体。“金般品质,百年承诺”,换个平台一样是“网红”。

民俗基地有福利 京味儿茶免费喝

张一元·京味儿民俗摄影基地是老字号与北晚新视觉网共同开办的“老北京生活馆”。作为京味儿文化传承基地,除定期举办民俗活动外,还积极通过媒体平台普及、拓展传统老北京文化的影响力。

11月11、12日,民俗基地将通过互联网平台,让更多年轻网友以新方式免费品尝到地道京味儿茉莉花茶,感受舌尖上的京味儿文化。您只需拿起手机,“动动手指”。

扫码关注“新视觉影社”回复“电商”即有机会免费喝茶。

 

来源:北京晚报北晚新视觉网 本报记者 曹小彧 文

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