此次营销方案旺旺基于“每逢新年，大家总会面临被各种亲戚盘问的窘境”这一洞察展开，提出“旺年有喵招，有礼不用方”的核心概念，以产品创新为内核驱动，以文化输出为传播内容，力求呈现给消费者更加年轻的旺旺品牌形象。

在产品端，大胆打破传统旺旺雪饼和仙贝的形状，将它们重新赋予方圆之形以此传递方圆之礼，让它们不仅仅是零食，更赋予文化的概念。在包装设计方面，为结合方圆这一概念，特打造“一方一圆”两款礼盒作为呼应。旺旺与天猫更是联合了彼此的IP，打造全新视觉冲击。一方一圆礼盒上的喵公仔与旺仔手上的春联刚好结合成“旺事如意”四个字。而在内盒中，每个内盒上都是应对亲戚盘问，巧妙的回答礼仪。让大家在新年被盘问时，无须多言，递上礼盒即可。

在传播端，以线上炒作+线下事件双管集下，前期抛出话题“过年回家你方什么”，引发大众UGC讨论； 在话题被引爆之后，顺势推出旺旺和天猫的联名合作款，通过线上互动H5、海报以及嘻哈和传统京剧结合的病毒视频等内容结合淘系站内资源，多维度推广。同时在线下，打造文化隐藏门，以中国传统新年文化为切入点，为大家讲解旺旺的新年礼术。在文化隐藏门开启期间，还邀请到当红明星侯佩岑作为“天猫首席寻旺官“和大家交流新旧礼术。让消费者更好的理解“旺年有喵招，有礼不用方”的核心传播诉求。也让整个传播从营销升华成一场文化运动，增强品牌的文化感。

旺旺集团希望以此作为经典案例，表达出不断追求创新与变革的精神与决心，跟上互联网时代的营销步伐，变得愈加发光发热，年轻而又充满活力。更是希望以此传递给消费一个概念：旺旺不仅仅是童年的陪伴，更希望不管是过去、现在还是未来，旺旺都陪伴着你和你一起共同成长。

来源：北京晚报 记者 于建