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300家中华老字号“年内上京东” “触网”让销量再创新辉煌

2018-03-26 19:39 编辑:TF008 来源:北京晚报

那些历经沧桑和拥有丰厚积淀的中华老字号,在如今的互联网时代过的如何?他们都“触网”了吗?记者从第98届全国糖酒商品交易会上获悉,2018年京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖,包括300家中华老字号和部分地方老字号。同时,京东还发布了扶持中华老字号企业的若干举措。

据介绍,举措包括,邀请全部老字号企业加入“中华老字号无界销售发展联盟”,进行重点扶持。将京东大数据向老字号企业开放,利用大数据进行精准的产品开发、用户定位、产品营销;京东还将利用自身覆盖线上线下、个人用户、企业用户、全渠道全场景的销售网络,帮助老字号企业打开全国甚至全球市场。最后,京东已经建成涵盖中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六大物流网络,也将向老字号企业全面开放,提供仓配一体、快递、冷链、大件、云仓等多种物流服务。“京东希望帮助更多老字号品牌完成‘年轻化’的蜕变,让消费者接触并感受到老字号品牌的魅力。”京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示。

中华老字号企业七成勉强维持 两成亏损破产

稻香村、恒顺、皇上皇、五芳斋、吴裕泰、崂山、冠生园、皇上皇、中茶……这些耳熟能详的品牌都头顶“老字号”的光环。老字号因为拥有世代传承的产品、技艺或服务,以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,为社会广泛认同。对于许多消费者来说,老字号已不仅仅是品牌,甚至成为了一种生活方式,一种文化符号和心灵寄托。

然而,如今有的老字号顺势而为创造了新的辉煌,有的则难敌激烈竞争逐渐衰落。相关报告显示,目前中华老字号企业仅有10%产品经营效率较好,70%可勉强维护现状,还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。许多老字号因其在经营管理、产品创新、供应链打造、品牌推广等多方面存在问题,导致发展陷入瓶颈,急需“除旧纳新”。

六成以上食品老字号“触网” 销量销售额一年翻一倍

近几年,越来越多的老字号开始拥抱互联网积极转型。老字号“触网”已不是新生事物,而成为了他们在互联网时代生存发展的标配。京东超市近年来吸引了不少老字号品牌不断入驻,2017年食品老字号入驻京东的数量比2015年增长了229%,2017年京东平台上老字号企业的用户数相比2016年增长81%,商品销量和销售额的增长更是超过100%。截止目前,行业内超过六成的食品老字号已入驻京东。

今年京东年货节期间,老字号产品也大受青睐,稻香村、大益、恒顺、皇上皇、五芳斋等品牌在年货节期间销售额同比增长超300%,海天、百花、中茶、全聚德、光明、冠生园、大白兔、王老吉等品牌在年货节期间销售额同比增长超过200%。

由相关行业机构公布的报告显示,一二线城市用户、女性用户和年轻用户是老字号产品的购买主力。2017年在京东上购买老字号的女性用户数比2016年同比增长89%,明显超过男性用户73%的增速。在年龄分布上,80后是老字号的网购主力军,2017年在京东占比将近一半,其次是70后。

全国性物流网和大数据 “精准唤醒”老字号用户

“我们最早接触到老字号这个项目也就是去年跟商务部的一个交流,才有了我们后续一系列的跟老字号紧密的合作。合作了一年多的时间里面,我们发现,老字号企业对产品匠心的部分是一般企业品牌比拟不了的,推广老字号的品牌相对来说是很容易让消费者接受的,因为他有原来的积淀在那里,所以我们跟用户更多做精准唤醒的时候,让曾经使用过,或者听过这个品牌的用户,重新回到老字号上面来。”京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示:“首先,京东的物流体系、售后服务,可以打破地域限制将老字号产品卖到全国。其次,老字号消费用户群体年龄偏大,而京东帮助老字号通过精准营销技术手段找到更多年轻用户群体。此外,京东3亿用户基数可以为老字号企业提供精准的用户画像,帮助企业准确了解用户需求和消费习惯,根据用户情况定制满足需求的新产品。比如说跟王老吉之前合作在线上推出的黑凉茶,IT一族特别欢迎,它比普通凉茶的喝起来口味更浓、更重。”

另据介绍,现在的年轻人变化非常大,80后最开始喜欢国外的东西,但现在的95后都喜欢中国的,汉服又流行起来了,中国的传统文化又流行起来了,这时候传统的老字号又新生了,而且年轻人出国看的很多,会觉得国内的品牌放在全世界也是最好的,会更加喜欢这些老字号的产品。

 

来源:北京晚报 记者 孟环

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