聚焦红海 营造生态

据研究数据显示，中国移动营销的市场营收规模，在过去几年中，保持了超过160%的增长速度，预计至2019年规模将逼近4000亿元。广阔的市场前景刺激越来越多企业涌入移动营销行业，“酣战”此起彼伏，国内移动营销行业已呈红海之势。

(数据截图来自于“易观国际”)

中国移动通信联合会执行会长倪健中表示，当前我国移动互联网飞速发展，特别是在生活消费领域的应用创新和应用水平领先世界。随着互联网技术、平台、应用、商业模式与移动通信技术紧密结合，移动互联网新技术快速演进、新应用层出不穷。

与此同时，移动互联网在发展过程中也存在自主创新能力不足，核心技术亟需突破，区域发展不平衡，应用服务不落地等短板。这些问题制约了我国移动互联网应用水平的全面提升，必须高度重视、抓紧解决。

在这样的市场背景下，“新榜样计划”的启动对促进企业健康发展，推动信息技术创新突破，推动互联网经济与实体经济深度融合，加快构筑网络化、智能化、服务化、协同化的互联网经济新形态，具有积极的社会作用。

正如倪健中会长指出，面向中小企业的移动互联网营销服务，需要用心下沉，落到实处。对此，“新榜样计划”将以移动营销服务来切入，联合各地资源，打通上下游环节，进一步营造良好的营商环境，努力为广大企业创新创造、竞争发展提供良好的条件。

寻求突破 矢志创新

近年来，移动互联网营销方式呈现多样化趋势，行业细分程度不断加深。对此，中国移动通信联合会会长倪健中认为“移动互联网仍然面临着诸多挑战”。在这种背景下，移动营销市场进入求变调整期，整个行业亟需突破。

对于广大企业来说，全面掌握媒体平台资源，把握可以控制的流量渠道，坚持以技术创新为产能提升品牌竞争力，减少利润被蚕食的可能，拓展盈利空间，才能保证企业在互联网营销发展中利于不败之地。

就目前而言，移动营销正处于一个变革和创新的时代，跟随企业主需求、媒体变革、技术风口、移动互联网的发展变化，企业的营销模式正在不断改变。据统计，在我国市场经济范围内，布局移动营销全媒体生态并实现营收破亿的公司正在以两位数的速度持续增长。这些类似于“独角兽”的企业在移动互联网浪潮中，不断突破自我，寻求新技术、新动能的创新。

面对数千亿的市场，“创新”成为移动营销市场永恒的助推剂，通过“新榜样计划”的开展汇聚整个社会的创新力量，引导移动营销市场向更好的方向前进，让更多企业通过学习创新、高效的经营模式，取得长久发展之道。

随着我国在壮大数字经济、助力乡村振兴、带动创新创业、促进新旧动能转换、培育经济发展新动能等方面的政策推动，移动营销企业迎来新一轮洗牌壮大的机会。移动营销行业的未来究竟如何，在庞大的市场红海中，谁能脱颖而出，取决于广大企业能否牢牢把握移动互联网发展脉搏、掌控移动互联网先机。