“搜狐并没有在过去那么多年卷入各种风潮和风口而烧太多钱。” 坐在香格里拉酒店三层的张朝阳一身灰色西装外套，内里却仍穿着件蓝色格纹衬衫——那曾是一代人对互联网人着装的记忆。张朝阳对北京晚报记者表示，今日的搜狐就像97年的苹果，充满了逆袭的可能。对于互联网的未来，相比马化腾喊出的“互联网下半场属于产业互联网”，张朝阳仍认为消费互联网是“正道”。

生活：“坚持的过程其实都很不容易”

2018年2月，北京仍有料峭寒意。奥林匹克森林公园内拉开了一条简单的明黄色横幅，作为一段长跑的起点。张朝阳带领搜狐员工在公园内跑了二十公里，以此庆祝了搜狐二十岁生日。庆典现场连背景板都没有搭，唯有张朝阳穿着的一袭橘红色运动衣分外亮眼。“现在还不是大型庆典的时候。”这是张朝阳刻意保持的低调。

很难想象，同一个人曾在18年前，反戴着鸭舌帽在天安门广场溜滑板，喊出过“我是中国有名又有钱第一人”的豪言。如今的张朝阳，以跑马拉松的方式与自己及世界共处。

“资讯的爆炸给我们思维的细致带来困扰，我们有很多想法、妄念来袭击我们，让我们感到恐惧和没有信心。”张朝阳说，跑步本身更像是一种坚持的过程，是一次比喻或者一次展示，“这个时代每个人都在孤独地奋斗，互相激励互相理解互相知道，其实都很不容易。”

从2015年5月19日完成“处女马”，张朝阳已坚持跑步3年多。奥森、长白山、丽江、日月潭、青海湖、北海道、首尔……张朝阳不断奔跑的同时，也不断喊出搜狐将重返舞台中央。但从外界的反应看，大家更多记住的，是张朝阳跑步本身，而非搜狐一路喊出的口号。

“我们要在生存各个方面克服困难，同时要在内心跟我们的灵魂做斗争、抗争、克服和不受干扰，做该做的事情。”张朝阳说。除了跑马拉松，他坚持游泳，首尔汉江、湖北清江、英吉利海峡……张朝阳为自己设下又拿下一个个目标点。他坚持直播，在千帆直播上教英语播新闻成了习惯。尽管如今直播行业的风口已过，头部玩家们正焦虑着用户数的下滑与盈利模式的难以升级，但他依旧执着，在两年多的时间里，几乎每天都雷打不动，“打卡上岗”。

这种坚持不仅体现在生活中，在业务上张朝阳也坚持喊着搜狐一定会归来，一定会崛起。“中国互联网几乎是由搜狐开始的，在下半场开始的时候，搜狐将重新回到舞台中心，实现我们的理想。”在2016年的搜狐World大会上，他如是说。两年过去了，在今年的搜狐World大会上，他喊出“归来仍是少年”，搜狐将重新崛起。

期待：“这是归来并重新崛起的故事”

面对中国互联网如今的关键变革期与“过冬”之说，张朝阳表示：“由于各种原因，我们并没有在过去那么多年卷入各种风潮和风口，电子商务我们一直没介入，O2O或者各种风投、区块链很多事情并没有太多介入，我们还是集中在核心地带，提供新闻，提供资讯以及社交网络。”不过，他也承认，搜狐唯一一次自己卷入风口是他带着大家打盗版、做长视频，“这个风口真的是把钱烧光了，我们玩不起了。”

搜狐的变革也由此而生。重塑业务线、严格控制预算、更细颗粒度的工作态度，是张朝阳对自己改革的归纳。媒体、视频、搜狗、畅游，则是他认为手中仍握的四个筹码。“搜狐作为一个信息分发资讯平台和视频平台，拥有众多APP应用，是能十分努力做社交网络的平台。搜狗搜索基于用户量非常大的搜狗拼音输入法，也是有很大的潜力。畅游则是当年中国三大游戏厂商之一，是一个非常好的商业。”

张朝阳对搜狐改革的进程充满自信。“曾经有一段时间搜狐不太被大家关注，但我们实际做了很多事情，我们会用报表、用财务数据来说明我们做了很多事情的效果。相信搜狐的明天，这是归来并且重新崛起的故事。搜狐可以说是中国互联网除了BAT之外的第四股力量，要重新崛起，邀请大家一道登上这艘搜狐的巨轮，驶向明天。”

但张朝阳的信心与搜狐的现实之间，存在着不小的落差。搜狐系今年发布的第三季度财报显示，三季度，搜狐总收入为4.60亿美元，较2017年同期下降11%，较上一季度下降5%，在线广告总收入为3.12亿美元，较2017年同期增长4%，较上一季度下降6%。其中，来自品牌广告收入为5700万美元，较2017年同期下降24%，较上一季度下降7%。

这或许解释了张朝阳为何一再将自己比作乔布斯，将搜狐比作97年的苹果公司。1998年，走投无路的苹果董事会不得不把他们十三年前赶走的乔布斯请回来，重新执掌那艘“底下有个大洞”的大船。而在乔布斯回归两年之后，2000年，乔布斯在MacWorld大会上发布了操作系统Mac OSX，自此实现苹果公司主要产品的彻底革新。当时，乔布斯曾对媒体说道：“毁掉苹果的不是高增长，而是价值观。”

未来：“APP的争夺战仍将持续很多年”

今年，互联网行业变局不断。54岁的马云宣布明年退休，50岁的李彦宏声称“移动互联网将死，AI时代已来”，47岁的马化腾喊出“移动互联网下半场是产业互联网”。而在另一边，董明珠刚刚宣布与雷军的十亿赌局已基本胜出，并格外强调了一句：“格力是做实体经济的，而小米是做互联网的。”

与马云同岁的张朝阳，则表示自己回到第一线。而对互联网未来发展的看法，他也与其他互联网大佬不尽相同。对百度的“移动互联网将死，AI时代已来”，张朝阳表示，“我们不说什么战略，但是我们每天都在做AI，因为信息流的推荐就是真正的AI。”谈起AI，张朝阳开始聊起了候选池、DAU（日活跃用户数）、用户画像、算法、维度等词，在他看来，AI未来在资讯提供、新闻提供、和娱乐以及符合用户个性化方面还有很大潜力。。

对于腾讯的“移动互联网下半场是产业互联网”，张朝阳也表示了自己的看法。“消费互联网才是‘正道’，中国最大的特点就是人多、网民多，在中国一定要做面向终端用户的商业，在这个方面就是娱乐、休闲、沟通和信息分发，知识是最重要的领域。”

AR、VR、车载屏、机器人……新兴智能设备不断兴起，但手机屏幕仍是张朝阳眼中最重要的场地。“云端的运算能力，机器智能的提升，主战场还是在手机端。”在他看来，新兴交互方式会产生，新兴用户设备会弥散，但互联网仍逃不出搜索、社交这几个重要的方面，“互联网巨头们在APP上的争夺仍将持续很多年。”

支撑他这一判断的理由则是，“2018年搜狐在用户方面的显著成长，远高于业界水平。这是我们认为要崛起的重要原因。”张朝阳说，“这一年管理部门比较多，你在第一线理解各个领域方面，才能在开会的时候至少是理解的，这样团队就会感到鼓励，同时讨论的时候有实质性的讨论，而不是笼统说一些话，这样管理效率会提升。我每天工作时间非常长，很杂，关注的非常细致，这是做一个CEO的义务。”

记者 袁璐

编辑 TF003

来源：北京晚报