《2018中国奢侈品报告》发布 千禧一代并不是奢侈品牌的未来
2018年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来……今晚，奢侈品市场研究机构要客研究院发布了《2018中国奢侈品报告》，回顾过去一年奢侈品市场的发展情况。
数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，录得12%的增长。2018年，中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%。其中， 74%的奢侈品购买行为发生在境外。如何让高净值人群消费回流，是目前拉动内需、提振国内消费市场、促进品质消费的关键点。
可喜的是，中国国内奢侈品市场占全球奢侈品市场的份额在2018年提高至11%，比2017年增长一个百分点，中国市场消费回暖趋势明显。不过，受多方面因素影响，2018年下半年国人的奢侈品消费力出现了明显减弱。
报告显示，目前中国消费者的奢侈品购买力主要集中在千万以上资产消费者，占人口千分之三的400多万名中国“要客”（千万以上资产客户简称）2018年贡献了中国人全球奢侈品消费的60%。同时，中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿人民币，比2017年的39亿美元增长约37%，发展迅猛，调查发现最大的网购顾虑仍然是假货。
该报告指出，贡献约60%奢侈品市场消费额的高净值群体将在未来相当长一段时间内继续成为奢侈品市场的主导力量。而所有奢侈品牌寄予厚望的千禧一代消费者，大部分都是边缘消费者，其消费能力不具备持续性、价格敏，品牌忠诚度也不高，即千禧一代并不是奢侈品牌的未来。
记者 孙文文
来源：北京晚报
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