广告传奇人物正式宣布退休此前曾合作乔布斯为苹果带来一经典

在情人节这天，TBWA \ Media Arts Lab的传奇广告人Lee Clow以一封公开“情书”的方式正式宣布退休。

（视频截图）

“在去年10月，Jay（Chiat / Day广告公司创始人Jay Chiat）生日，也就是Chiat / Day 50周年庆典这一天，我就告诉大家我要退休了。”Lee Clow在情人节的公开信中写道，“在我过去的广告生涯中，有乐趣，有挑战，有回报，有恼火，有时还有痛苦，但最多的，还是快乐……这也是给广告行业的一封‘情书’。祝大家情人节快乐。”

1943年，Lee Clow出生于洛杉矶，现年76岁的他已经在广告行业工作了50年。Lee Clow在1973年加入了广告公司Chiat / Day，并在1977年成为创意总监。

真正让Lee Clow声名大噪并在广告史上留下浓墨重彩一笔的，是他和苹果以及乔布斯的亲密合作。

在1984年的超级碗，苹果一则名为“1984”的广告横空出世：一群面无表情、像机器人一样的光头男子排着队走进大厅，坐着接受大屏幕上“老大哥”的训话。这时一个运动员一样的女子冲进大厅，用铁锤把屏幕砸得粉碎。

这支受到乔治·奥威尔政治讽刺小说《1984》启发的广告，代表了苹果当时想要挑战“老大哥”IBM的野心，反叛、颠覆和愤怒的特质非常明显。

Lee Clow正是当时苹果的广告代理商Chiat / Day的创意总监。这支60秒时长的广告只在超级碗播出了一次，就引发了空前的轰动。后来美国三大电视网和将近50个地方电视台都重放了“1984”，还有上百家报刊杂志评论这支广告的现象和影响，最终它被杂志《TV Guide》和《Advertising Age》评为20世纪最伟大的商业广告。

1997年，重回苹果的乔布斯，试图给生死存亡之际的苹果重新塑造形象，他又找回曾经亲密的合作伙伴广告公司TBWA/Chiat/Day（Chiat/Day在1995年和TBWA合并）。一个汇聚了爱因斯坦、希区柯克、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·列侬、卓别林、毕加索、甘地、爱迪生等人物的大规模“Think Different（不同凡想）”品牌活动轰轰烈烈地展开了。

这场大规模品牌活动持续了5年，是苹果历史上最令人难忘的营销。

由此，TBWA/Chiat/Day和苹果的长期合作关系得以延续，Lee Clow甚至在2006年创立了TBWA \ Media Arts Lab，专门为苹果服务。

众所周知，完美主义到近乎疯狂的史蒂夫·乔布斯，是个“难搞”的客户。但在Lee Clow看来，“史蒂夫是我曾经合作过最好的客户。”乔布斯似乎比其他CEO都更关心广告，希望每周都和他们开会讨论，甚至会参加每一次提案，跟进每一项流程。比如在“Think Different”广告宣传的时候，他连一幅图、一个字都没放过。

现在，曾经和乔布斯亲密合作的Lee Clow在工作了50年后，也要退休了。不过，并不会像他对媒体开玩笑回应地“坐在家里看电视”，Lee Clow仍然会在TBWA \ Media Arts Lab担任名誉主席，以及完成一部关于自己职业生涯的回忆录式电影。

“Lee Clow帮助苹果度过了充满挑战的时代，”苹果CEO库克在一份声明中说，“他50年来的工作经历了聪明、激情和热忱，毫无疑问，这会激励几代‘疯狂的人’”。