国货奶粉崛起高端奶粉受青睐

在下午举行的京东国货奶粉超级盛典上，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示，2018年，国产乳制品，特别是婴幼儿乳粉的质量稳定向好，进一步获得了广大消费者的信任。婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作已基本完成，市场上销售的产品都是严格按照注册配方生产的，品牌混乱的现象得到了遏制。

活动现场，宋昆冈介绍，刚过去的2018年，中国乳制品工业的生产、销售取得了较好成绩。全行业主营业务总收入3398.9亿元，利润总额完成230.4亿元，销售收入利润率为6.8%。伊利集团仍是行业第一位，销售收入实现近800亿元，在全行业占比接近24%。2018年，国产婴幼儿乳粉的市场占有率为75%，国产乳制品，特别是婴幼儿乳粉的质量稳定向好，进一步获得了广大消费者的信任。2018年，国家市场监管总局（本级）共抽检乳制品10次、1670批，不合格1批，合格率99.9%。2018年，全国地方局共抽检乳制品55126批，不合格123批，合格率99.8%。目前，婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作已基本完成，市场上销售的产品都是严格按照注册配方生产的。市场得到了净化，品牌混乱的现象得到了遏制。

京东大数据研究院通过研究发现，国货奶粉正在崛起，尤其是超高端型国货奶粉更受消费者青睐。以2018年双十一期间情况来看，京东平台国货奶粉品牌的搜索量达到2016年同期的17倍。从用户画像来看，年轻消费者、中高收入人群、女性消费者越来越关注国货奶粉，购买国货奶粉用户数排名前三位的是广东、北京和江苏，均为经济发达省。尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》也显示，国产厂商逐步崛起，增速超越外资厂商，国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

活动现场，京东还携手伊利等六大乳企开启“国货奶粉益百分公益计划”，即2019年3月11日至2020年3月10日，京东每卖出六大乳企一件指定国货奶粉产品，就会捐出一元钱用于解决乡村贫困地区教育资源不均衡的现状。