央视综艺频道征集创新节目，重在影响力、多层次观众群和人才建设

“央视综艺频道创新节目招投会”日前在京举行，今年4月，中央广播电视总台同时向全总台和全社会“广撒英雄帖”，诚邀“创新合伙人”，这是中央广播电视总台成立以来第一次打开大门、面向社会征集创新节目方案。敞开大门举办本次创新节目招投会，是中央广播电视总台进行全面改版的第一步。

来源：央视星光大道节目官方微博配图

招投会现场，央视综艺频道总监郎昆阐述了综艺频道的“创新价值”，概括来讲，体现在三个层面：首先是“影响力”，长期以来《星光大道》《开门大吉》《越战越勇》《向幸福出发》等老牌综艺节目在市场上屹立不倒，收视率长期保持在1%以上；创新力作《朗读者》《信·中国》《国家宝藏》《首届中国相声小品大赛》《我要上春晚》不断涌现，持续掀起全民热度、引领创作风向，验证了央视综艺频道在内容方面的实力。央视综艺频道还拥有“多层次观众群”，据统计，综艺频道有三大主流观众群体：具有家国情怀的社会中流砥柱；关注健康信息、具有高消费水平的活力人群；拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。此外，央视综艺频道人才资源丰富，自带流量，既有像董卿、朱迅、尼格买提、李思思等这样在全社会各个层阶的人群都有很大影响力的“名脸名嘴”，也有像春晚团队、《朗读者》团队、《国家宝藏》团队，以及有着多年电视文艺制作经验的国家级节目制作团队。无论创作力，还是观众缘，央视综艺频道都是才华横溢、自带流量的“魅力平台”。

今年4月中旬，中央广播电视总台同时向全总台和全社会“广撒英雄帖”，诚邀“创新合伙人”，不仅在平台内部得到了热烈回应，也收获了大量优秀社会制作公司的积极支持，到现在已经收到多个创新方案和合作意向书。对于综艺频道的“创新价值”，CTR执行董事总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军结合2018年全年的多项数据，进行了充分阐释：全国电视观众平均每个人在上星频道收看综艺节目的时长达到3600分钟，其中1/3的收看时间留给了CCTV-3；全国网收视率超过1%的节目一共有8个，其中有一半在CCTV-3播出；同时，综艺频道也是各大知名品牌争相“入驻”的价值高地，根据CTR广告监测数据，去年在央视综艺频道广告投放过亿的品牌达到18个。