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游学市场格局改变

因为工作忙，假期没时间陪伴孩子，今年，刘女士打算给初二的孩子报一个海外游学项目，一来可以让孩子在放松的同时，了解一下国外的上课模式，为将来留学做准备；二来不用大人陪着，自己也能正常工作。

“对于家长来说，出于安全和省事儿的考虑，肯定会首选学校组织的游学项目。”刘女士这样说，但出乎她意料的是，报名两周后，老师忽然给她打电话说，她给孩子选择的线路因为报名人太少，不能成行，看是否可以并入其他类似项目。

“我给孩子选择的这个项目是美国黄石公园加名校游的线路，老师说可以并入硅谷加名校游项目。虽然走访的学校不太一样，但形式和内容类似。”

接到老师的电话后，刘女士觉得很惊讶：怎么会因为报名人少不能成行呢？于是和老师沟通，老师也觉得很诧异：“这条线路是学校近几年提炼出来的经典路线，往年报名的人都很多，甚至有报不上名的情况，但今年只报了三分之一，另外，今年海外游学的其他线路报名情况也不理想，都比往年人数少了。”

刘女士听老师这么一说，心里犯起了嘀咕：为什么现在家长不愿意报名学校组织的游学了呢？别有什么问题吧？还是先了解了解再说。

后来，就这个问题，刘女士在辣妈群里咨询其他家长，一咨询才发现，现在的游学市场已经和以前大不一样，不再是学校独领风骚的格局了。在以前的出境游学市场中，和其他旅游网、旅行社以及校外教育机构组织的游学产品相比，以学校为主体组织的游学活动因为安全性好、价格相对较低而最受家长欢迎。但这两年，校外培训机构、旅游网站以及各路资本纷纷加大了对游学市场的投入，市场上的游学产品比以前多很多，比如，在今年的游学产品中，仅一家知名旅游网站的海外游学产品就有400条，国内夏令营产品530条，产品丰富，特色各异，家长的选择余地大了，就没有必要非走学校游学这样的传统老路了。

新产品吸引家长眼球

在其他家长的推荐下，刘女士查看了一些旅游网、旅行社和校外机构推出的游学产品，有些产品，刘女士一看就被吸引住了。比如携程专门针对12至16周岁人群推出的“壮游计划”，这个产品主打文旅游学、实地课堂、名师带队的深度游概念，设计了15条行程，主题有古希腊西方文明起源、华夏文明丝绸之路、意大利文艺复兴、西班牙大航海时代、英国日不落帝国、北京皇家与市井文化等，首批路线今年暑期出发。

这个产品最让刘女士动心的地方是由名师专家设计行程、参与带队。比如“从河洛文化到帝国文明”洛阳西安10日营，这个项目由复旦大学历史系青年教授亲自参与设计和踩点，由复旦历史系的研究生、博士生参与。再比如汉魏洛阳故城游，负责讲解的是本地考古专家团队，他们可以给孩子们分享一些一线的考古干货。而在文艺复兴探访营和古希腊文明探访营中，分别请到复旦、上师大的教授作为学术顾问，罗马大学考古人类学教授、雅典艺术学院教授担任项目的境外讲师。

“教授、专家给孩子们讲，肯定和导游讲的深度不一样，对于激发孩子的兴趣、引导孩子深度思考更有好处，而且价格也能接受。”刘女士对这样的产品非常感兴趣。据了解，这些“壮游产品”国内路线售价在13000多元到16000多元，海外路线售价近5万元左右。

也许是看到了家长的名师情结，除了携程，很多其他游学产品也纷纷以此为卖点。刘女士在众信旅游的一款美国游学项目介绍中看到：全程在斯坦福大学授课，教师团队汇集国内外顶尖学校的计算机博士，还可以深入美国大学实验室，体验浸入式教学；同时，可以跟随专家学习人工智能、无人车、机器学习、VR、python编程、思维训练等前沿知识；与名校名企招生官面对面交流，获得专家签名的结业证书，并有机会获得超高含金量推荐信……这些卖点可以说都切中了家长的兴奋点。

刘女士注意到，除了“名师带队”，定制游也是今年暑期游学的一大亮点，比如针对创客、科考、艺术、体育方面的专项产品，体育产品有“飞鱼计划”澳大利亚未来奥运游泳冠军养成营，是由顶级世界冠军教练团队指导的训练营；创客产品有美国未来科学家顶级游学夏令营；科考产品有北极科考夏令营等。这些产品对在这些领域有兴趣的孩子充满了“诱惑”。

此外，现在的游学市场上还出现了一些专做“旅游+教育”的专业玩家机构，比如宝贝去哪儿、童游天下、青青部落、斯达营地教育、三只熊、贝团童子军、艾酷游学等，这些机构走的是小而美的极致、专业路线，不仅推出的产品有特色，还可以针对孩子的爱好、特点进行长期的定制化服务。

刘女士粗粗统计，这些产品全部加起来，今年暑假的游学产品至少有上千条路线可选择。

游学市场空间大问题多

据了解，为了给孩子更高的“起跑线”，很多家长很舍得投入，假期去游学已经成为城市一些相对富裕家庭子女培训计划。携程一份《2019游学报告》估计，目前游学市场规模在300亿元，每年有200万人参加游学，而且增速明显。以2019年寒假游学数据来看，同比去年增长80%以上，出国游学人均花费2.1万元。为孩子游学，各地家长不惜一掷千金。从最高订单金额来看，冬令营游学的最高订单分别来自上海游客和深圳游客，分别花13万元和12万元。

有机构预测，在教育部等11部委联合印发文件《关于推进中小学生研学旅行的意见》之后，游学行业迎来爆发式增长期。另外，在二孩人口红利、家庭收入提升、国家政策红利驱动下，未来，中国泛游学行业的市场空间有望从约300亿元增长至千亿元，并在未来5年保持30%到50%的复合增速。其中，国际游学市场预计未来3年能够成长到300亿至500亿元。

尽管市场一片大好，但携程相关负责人也提醒，目前，游学市场也存在诸多问题，比如市场准入门槛低、行业标准缺失、产品评价体系缺失、专业人才匮乏、行业监管不完善等。

“我们深知家长在挑选游学产品时面临着各种各样的困难，所以，在去年，携程游学在参考全球行业标准与充分调研的基础上，首次推出‘游学选品标准’，从口碑、执行经验、安全管理、课程设计、接待标准等5大维度15细项，比如工作人员与客户配比，国内亲子营要高于1比20，国内独立营要高于1比6等，对于平台产品进行审核及公示，严格遴选高品质的游学产品。另外，我们也建议家长在给孩子选择游学产品时，应该综合考虑游学目的、预算、孩子兴趣、年龄胜任力、目的地、游学机构、服务品质和保障等7大要素进行订购，避免出现盲目跟风与拔苗助长的现象。希望家长更加考虑到孩子的独特性，在选择项目时考虑孩子的兴趣和成长需求特点，充分与孩子进行沟通。在学校和专业游学机构、平台提供的项目之间多进行咨询比较，理性选择。避免盲目追求名校，而是需要关注项目课程本身的含金量，如课程组织方资质、师资来源与资质以及班级学生的来源等。”携程相关负责人补充说。

来源 北京晚报 记者 傅洋 李海霞

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