3年来观影人群比例发生变化年长观众越来越喜欢走进电影院

昨天，上海国际电影节举行了“电影行业如何构建工业化标准体系”的金爵论坛，五位专家分享了各自的观点和看法。凡影咨询创始合伙人李湛博士表示，2019年对于中国电影是充满挑战的一年。中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长的红利期已经结束，而观影人群的比例也发生变化，“40至59岁的观众群体加起来将近4成”，年长的观众越来越喜欢走进电影院。

李湛连续4年每年都做覆盖全国城镇人口的关于观影行为的抽样调研。调研显示，2016至2018年是快速增长的状态，2019年影院观众的比例呈现出来比较平稳的趋势，“过去几年影院观众的增长主要归功于新建影院人群的增长，现在单靠影院建设成长作用已经很微弱。”

据统计，2019年全国观众平均观影人次在6.1次，李湛说，这个数字高于北美，这也说明“电影市场已经进入一个比较平稳的发展期，”2016年，影院观众当中18至39岁的群体占到七成以上，到2019年，40至59岁的观众群体起来将近4成。李湛还注意到，最近三年中，观众对电影映前的认知度呈下降趋势，“这可能有两个层面的原因，一是竞争，影片越多，竞争越激烈，观众能够花在这上面的注意力是有限的；第二个是观众有电影之外更广泛的选择，比如说网综内容，他们分配给看电影和了解电影信息的时间和精力变得更少。”

而院线电影票房集中度越来越高，2018年票房前30的影片加起来的票房占到总票房的四分之三左右，显示出赢者通吃的效应，“这意味着中小型的影片就会面临更向的竞争态势和盈利压力。”

所有数据反映出来的共同趋势，就是中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长红利期已经结束，中国电影消费者的市场正在慢慢走向成熟和稳定。“当跑马圈地红利增长结束之后，下一个深耕细作红利期刚刚开始，这样的背景下依赖专业经济化的工业体系才能抓住机会，才能抓住更多的观众。”

他认为，把握细分人群是电影产业迈向工业化非常重要的一步。他以“上映当中的首选热度”举例，2018年国产前20票房的影片受到25岁以下的年轻男性偏爱的影片几乎没有。这说明不同人群对于不同电影的偏爱程度也不同。调查显示，喜剧大家都比较喜欢，军事战争类电影年长的男性比较喜欢，年长的女性更偏文艺或者是剧情类型的影片。

而北京电影学院国家电影常务副秘书长刘正山研究员认为，目前中国电影正进入一个跃升的时期，要积极地拥抱工业化。虽然今年前五个月的票房数据并不乐观，但他认为，观影人次只是统计电影的很小一方面，事实上并没有把在电视台和网络上播放的电影计算在内，再加上庞大的电影教育体系和电影科技的提升，他依然对于中国的前景充满乐观。