颐和园最美护照上线 游客可到每个景点打卡盖章
今天上午，由北京市颐和园管理处、北京清尚建筑设计研究院、北京颐和集祥国际文化创意有限公司共同开发设计的颐和园最美护照正式发布。此次和消费者见面的护照分为两版本封面颜色，朱砂色花青色两种封面色供给消费者选择。护照内页除了1:1景点画面外，还设置了插画版页面，携手国内知名插画师特浓TN，打造精美手帐风格内页。
最美护照将在仁寿殿、德和园、乐寿堂、排云殿、佛香阁、清晏舫、苏州街、十七孔桥、铜牛、文昌院等设立打卡盖章区，并且借用“盲盒”文化设立了隐形章，调动游客好奇心去每个景点打卡盖章，通过盖章形式增加趣味性。
颐和园还开设了官方小程序，以最美护照为流量入口。将公域流量转为私域流量，并通过微信的内容引导成交小程序。同时也会发放品牌授权一同设计研发和颐和园的联名产品，在小程序进行售卖。颐和园在IP授权的方向后期会聚焦以文创品类，线下文化活动和国风音乐、游戏等衍生品进行优先合作。
在新中国成立70周年之际，颐和园最美护照会推出70周年国庆版护照，也会和中国邮政以“祝福祖国”为主题的明信片。届时会联合各大电商平台进行售卖，即便无法来到颐和园也能购买收藏限定版护照。
来源：北京晚报 记者：程功 文并摄
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