百度“双十一”报告看电商行业风起云涌：李佳琦一人“单挑”两场晚会话题热度

一年一度的“双十一”落下帷幕，“剁手党”们又一次创下新记录。今年的“双十一”和往年有什么不同，大家在关注什么，又在讨论什么？日前，百度发布的《百度2019双十一大数据报告》，全方位复盘了今年网民在“双十一”出现的一些趋势特点。

光棍节被遗忘，拼多多等新玩家入局

2019年，“双十一”走到了第11年，网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年，“双十一”的用户关注度持续攀升，但是增速趋于平稳。也难怪这两年对于“双十一”感到疲乏的声音也逐渐出现，这与近年来网友们在“双十一”期间购物更加理性不无关系。

为刺激消费增长，今年的各大电商平台在优惠补贴上也是“套路”满满。报告显示，“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等登陆今年“双十一”购物相关搜索热词。此前，网上曾爆出《高中生用函数模型帮妈妈做"双十一"攻略》这样的花边新闻，真可谓是电商平台上有政策，网友消费者们下有对策。随着购物狂欢重新定义了“双十一”，“光棍节”的关注度正在连年下降，人们记住了购物节，而逐渐忘记了“光棍用购物安慰自己”的初心。

有别于以往阿里、京东的“二人转”，马云退休后的首个“双十一”热闹了许多。“下沉新贵”拼多多顺利上位，而另一老牌电商平台苏宁易购也不遑多让。数据显示，2019“双十一”最受关注的十大电商平台，分别是淘宝、京东、天猫、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书、网易严选。

下沉市场潜力大，90后成核心“输出”

平台玩家增多的同时，“双十一”消费者也在悄然发生变化。报告显示，2015年至2019年，三四五线城市用户对“双十一”关注度增长超70%。这一数据背后，意味着下沉市场正孕育着更大的消费潜力。值得一提的是，被称为下沉市场巨头之一的“拼多多”，主战场仍未进入“北五环”，用户关注度排名前五的城市中并无北京、上海。

数据同时显示，90后用户数量占60%，是“双十一”电商大战的核心“输出”。在职场立稳脚跟的90后，既有一定消费能力，又具备超前的消费观，自然成为了当下“双十一”不可或缺的消费支柱。

男性关注猪肉价格，李佳琦直播带货霸榜

从细分用户属性可以看出不同性别对于消费品类关注度也有着显著差异。比如3C数码、运动户外等类别的男性关注度更高；而食品生鲜、服饰鞋包等类别的女性关注度则更高。有趣的是，在“猪肉价格”关注度上，男性用户反而占了近8成。

从“直播翻车”到GQ专访，作为“双十一”期间的话题人物，李佳琦带火了淘宝直播，也成功引发了网友们的搜索与讨论。报告显示，“李佳琦”相关话题成功跻身2019“双十一”百度热榜TOP1，甚至超过“双十一晚会”。百度热榜是百度App上的热点事件榜单，依托百度搜索及信息流数据统计形成榜单排名，能够真实且迅速的反映网络话题在一段时间的流量热度。