李嘉 制图

好评之于商家的意义不言而喻，不仅影响信誉度，更直接影响到成交量。所以电商们无不渴求好评，这倒是人之常情。但恨不得每一笔交易都能得到五星好评，采取软磨硬泡、低声下气甚至允诺返现等方式索取好评，性质便变了。好评还是差评，本来取决于商家的产品质量和服务水平。设立这一评价体系的初衷，是希望能为后来的消费者提供可信的参考，但商家花式索好评破坏规则，好评应有的意义也就失去了。

广大消费者要从维护自身利益的高度认识这一问题，挨不过情面、经不起返现诱惑或架不住狂轰滥炸，就送上好评是不折不扣的纵容和互相挖坑，即便在评价里做了“违心好评”的说明，也已经丧失了应有的公正公平。有什么样的消费者，就有什么样的商家，对自身利益不负责任的人，不要指望商家会为你负责。换句话说，商家索要好评的毛病，固然与其自身素质有关，但很大程度上也是消费者惯出来的。所以，消费者要客观公正地给出评价，该好评就大大方方给好评，该差评就要理直气壮给差评，绝不为商家的威逼利诱、打感情牌所动。

商家之所以明目张胆、近乎过分地索要好评，是抓住了法律的空当。正如一些法律界人士所说：严格来说此举并不违法，除非涉嫌恶意骚扰、恐吓等行为，否则法律拿他们真没办法。如果法律没有明文规定就管不了，甚至不管了，要么是商家太幼稚，要么是监管方面不负责任。在电子商务发展过程中，新情况新问题数不胜数，如果都等到立法后才去管，电子商务市场不可能发展到现在。

面对索取好评成风的态势，职能部门可以引导电商平台落实监管责任，比如可以通过完善入驻条款、实时出台新规、发出禁止性倡议等予以约束和规范。同时畅通监督举报渠道，并采取平台曝光、内部通报等方式对索取好评的商家进行惩戒。

来源：北京晚报 贾亮