因低俗营销，全家便利店道歉，卖个雪糕何必“开黄腔”

昨日，知名连锁便利店全家就公众号低俗标题发布致歉声明。此前一天，为了推广一款雪糕，其公众号“全家微生活”发文，标题打擦边球，明显带有色情意味，引发网友投诉。更有网友指出，“全家微生活”搞这种低俗营销不是一次两次了，明明很简单很家常的一个产品，宣传文案偏要搞七扭八拐地沾上“少儿不宜”的边。

以“全家”冠名便利店，客户群自然囊括了黄发垂髫，其官方微信号读者的年龄层自然也很丰富。运营者发文大力推销新产品，无论从营销学还是社会公序良俗的角度，有些底线是不可以突破的。公然“开黄腔”，成年人看了厌恶，孩子看到了又会怎么样？对宣传文案把关的人总得心里有杆秤，一头是营销效果，一头是社会责任，只顾一头的话，舆论翻车就是必然的。

近年来，企业低俗营销一直不少，涉及很多领域，有贬损女性的，有辣眼睛的，有性暗示的。这些恶俗营销拿无聊当有趣，“语不惊人死不休”，实际上就是格调低下、哗众取宠。也许能在短时间内获得一个漂亮的传播数据，却坏了口碑。这种低俗、恶俗的语言和传播理念，既污染网络环境，又拉低企业形象，必然会遭到消费者的鄙夷，损人不利己。非但消费者无法接受，市场监管乃至扫黄打非部门，也不会坐视不管。

作为一个有几十年历史的企业，把心思放在专心经营产品、加强内部管理、提高服务水平上，比什么不强？推广雪糕冰激凌，用得着动这样的歪脑筋？积极承担社会责任，提升格调与修养，真正服务于消费者全家，才是企业健康发展的正道。

（原标题：营销“开黄腔”，卖的是丑态）