在这个有点与众不同的新春佳节，你下单了哪些年货？

“就地过年”助推年货销售，“家乡味道”销量暴涨

美味幸福年，坚果礼包当然必不可少。近日，拼多多发布年货主题产品排行榜，数据显示，年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%，当属最热门的年货食品之一。同时，受疫情影响，今年各地倡导“就地过年”，非必要不外出。消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。

▲拼多多“年货节”持续进行中。消费者可通过拼多多APP首页入口或搜索“年货节”进入活动主会场。（郝念 摄）

拼多多方面表示，北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡，但对故乡的思念不减，纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。

春节送礼，乃节日的传统习俗，既表达一份感谢，又满含祝福。拼多多公布的年货节酒水饮料排行榜显示，白酒类产品直接占据了榜单的半壁江山。其中，作为白酒行业的新锐品牌，江小白赢得了消费者特别是年轻消费群体的认可。与之情况类似的还有RIO鸡尾酒，拼搏一年的“打工人”是此类产品的主要消费群体。

王老吉、可口可乐等作为年货饮品的常青藤，自然也不甘示弱，为饮料界争下了排行榜两席。家庭装和分享装成为用户购买的的主要规格，其中，无糖型可乐也在逐渐成为一种新的购买选择。

由于处在防控疫情的特殊时期，消费者格外关注个人健康，奶类食品销量也一路上扬。1月以来，拼多多牛奶类产品订单量已同比上涨131%。在“牛年牛运来”的加持下，特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。而作为都市白领的“宠儿”，旺仔牛奶也是一旺到底冲进榜单。

据悉，为了让消费者可以过上一个“吃得开怀，用得实惠”的春节，拼多多“年货节”派发30亿红包，覆盖全国各地尖货，并推出了“美食街”“家用街”等专场活动。在“百亿补贴”和“限时秒杀”等资源助推下，通过大幅补贴让利，活动产品均优惠至全网最低价，极大地满足了消费者过年备货的需求。

“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，“在‘年货节’期间，我们除了对传统年货的让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。”

大批商家备好年货，满足“就地过年”消费需求

在国家“就地过年”的倡导下，部分单身人士正努力为“一人过”的春节做好准备。

春节前夕，拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐，一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。

单身上班族王先生表示，启动迷你烤箱和胶囊咖啡机代表着一天的开始，下班用的最多的是小型多功能电饭煲，集成了煮饭、泡面、煲汤等功能。

有行业人士指出，单身经济正在崛起，与中国单身人群的增长态势十分吻合。拼多多看到了“单身经济”的巨大潜力，开始组织商家在“家庭特惠装”之外提供“单身好物”。尤其今年的 “非必要不返乡”再度放大了春节期间的市场需求面，各商家为此做足准备，积极备货，目前已有大量电器商品上线了拼多多年货节活动，平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品，打造新年来首场购物狂欢活动。

疫情下“单身经济”依靠平台打造爆款商品

时下，数码和家电行业仍在快速迭代，小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点，大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求，以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求，将是品牌竞争的一个重要战场。在消费感知层面，商家正持续在拼多多平台上探索“一人用”爆品的基本要素。

在单身人群普遍空间不大的居住环境中，产品的迷你化是用户刚需。其次重要的，是产品多功能化的表现，例如一些厨电代替了传统的燃气灶，以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。

智能化带来的便利性可以在一定程度上降低单身人群的疲劳值，比如摊在沙发上让智能音箱代劳一些基础信息查询的活，或者一声令下打开窗帘等等。颜值同样重要，网红小家电除了要有有趣的灵魂，还要有好看的皮囊，这点从电饭煲、咖啡机这些产品上就能看得到。

“一人用”产品扎堆拼多多，通过搜索显示，平台上已有大量满足上述消费需求的产品，品类十分丰富，像克林斯曼、凯琴在拼多多的支持下成为了家喻户晓的品牌。2.4亿单身人群背后，已建立起一种新型消费文化，未来将会有大量品牌从市场中走出来。

单身经济经过近几年发展已愈加成熟，庞大的经济体量必将是电商平台未来重要的细分目标。拥有7亿活跃用户的拼多多已吸引大量商家入驻，通过百亿补贴、C2M反向定制等方式帮助用户实现消费体验升级，持续向市场提供好的产品和价格，推动单身经济飞轮的快速旋转。

来源：北晚新视觉网

编辑：u007