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现在全球烟盒流行这样的:控烟在卷烟包装上也要有说法

2014-12-30 16:54 编辑:TF003 来源:网络

2014年12月30日讯, 这是一个读图的时代,图片图画无疑比文字更能吸引人的眼球。于是控烟这事在方寸之间的烟盒上也能充分体现出来。

 

烟盒

 

数据

最近,加拿大癌症协会发布了2014年《卷烟包装健康警告:国际现状报告》。因烟盒上至今没有图片警告,只有文字,且面积也占不到整个包装的三分之一,中国在被统计的198个国家和地区中排名第110位。

这份报告介绍了目前世界各国卷烟包装上健康警告的情况,并根据健康警告的尺寸大小,对198个国家和地区进行了排名。在过去的一年中,又有许多国家扩大了卷烟包装上健康警告的尺寸,采用更大幅、图片式健康警告已成为全球趋势。

加拿大是第一个实行图片警告的国家,至今已有十多年;而泰国现在的健康警告是世界上最大的,占包装正反面的85%(正面75%,背面90%)。

另外值得关注的是澳大利亚还实行了卷烟全部平装,即禁止在包装上使用烟草公司的颜色、标志和在品牌上使用设计元素。爱尔兰、英国、法国和新西兰也正在实施这种平装。

解读

健康警告 一图胜千言

一个卷烟的包装盒,虽然面积不大,但能承载的信息却不少。在国内销售的卷烟烟盒,随便拿起一个都会看到上面的品牌、厂商名、广告语,甚至还有或炫目或可爱的图案。反而是健康警告的那句“吸烟有害健康”不显眼。

而图片则要比纯文字的警告更有力。目前很多国家的图片式健康警告,一个比一个恐怖,不仅有癌症患者的肺、畸形婴儿,还有溃烂的口腔、阳痿的生殖器等等,看了后就是给人“添堵”,完全可以用恶心来形容。这样直观的讯息传达不仅会引起吸烟者的注意,也会对旁观者起到作用。实施图片警告的可行性已经在70多个国家和地区得到了验证,我国的香港、澳门以及台湾地区都在其中。

尺寸越大 效果越好

为何一定要力争卷烟烟盒上这“方寸之间”来做健康警告呢?因为它是具有高效益低成本的健康传播方式。假设一位每天吸一包烟的人,那他一天之内就会看到烟盒20次,一年下来就是7300次。不仅如此,他周围的人,只要看到烟盒出现,健康警告便展现在眼前,想不面对吸烟可能带来的健康问题都难。

有研究显示,很多消费者都低估了吸烟对健康产生的不良后果。而有效的卷烟包装上的健康警告,便可以帮助提高人们这方面的意识,逐步减少吸烟。包装上醒目的图片警告,能让消费者直观地获得更多吸烟危害健康的信息。且他们有权对烟草制品的诸多健康后果完全知情。

世界《烟草控制框架公约》中也认可健康警告的有效性随着尺寸增大而增加。更大的尺寸意味着警告更醒目、也更重要。无论是警告的图片、字体,还是戒烟信息等,都会在更大的尺寸中传播更多让人难忘的内容,也会使包装上品牌推销的内容难以转移消费者对警告的注意力。

平装卷烟 难成礼品

除了图片健康警告会对吸烟者的行为产生影响,卷烟的整个外包装也能在潜移默化中改变吸烟行为,甚至能改变社会及群体对品牌卷烟的追逐,从而减弱其品牌效应与影响力。

从精美华丽的包装,到平淡无奇的平装,意味着卷烟在包装上禁止使用品牌颜色、标志和设计元素,只能使用标准的形状和方式来包装,所有卷烟包装上的品牌部分都要采用标准一致的位置、颜色、大小和字体风格,而且健康警告仍要出现。

专家指出,平装能帮助提高卷烟包装上健康警告的有效性,遏制那些烟盒上的“人为峰”、“天赐淡雅香”等推销字眼。若再加上图片警告,在我国恐怕还能大大降低把卷烟作为礼品的行为。鞠然

 

来源:北京晚报

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