《功夫熊猫3》全方位开发衍生品 推广媒体价值创行业新高
2016年2月11日讯，作为首部中美合拍动画电影，《功夫熊猫3》自1月29日中美同步公映以来，至今票房已过七亿大关。作为该电影联合出品方之一的东方梦工厂在电影制作以外，基于电影IP的授权及衍生品开发也树立了业界新标杆。《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生品开发涉及领域之广涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业，与合作伙伴的联合推广媒体价值近十五亿元人民币，创行业新高。
东方梦工厂衍生品副总裁朱承华表示：“东方梦工厂自2013年年底即开始进行《功夫熊猫3》IP授权及衍生品的开发，策略性地选择与各行业领军品牌、电商平台、线下商场零售渠道等展开线上线下全方位立体联动，强强联手，打造了‘功夫熊猫’全媒体、全覆盖的衍生品开发及联合推广的格局。”
定制电视广告
《功夫熊猫3》此番IP授权及衍生品开发之深开创了业界新的合作模式。东方梦工厂全程参与合作品牌的市场方案的推广制定，并且由《功夫熊猫3》的电影原班制作班底为伊利优酸乳、伊利每益添、康师傅老坛酸菜、奥妙、平安集团、华为荣耀5X、一汽大众全新宝来等战略合作伙伴特别定制电视广告，将电影主角与品牌形象巧妙融合，重新编写故事进行制作，将顶级电影动画制作技术和质感呈现于电视广告，在国内可以说是独一无二。其中，康师傅的定制广告最为特别，东方梦工厂和梦工厂动画团队为其所打造的品牌宣传片《一碗面的功夫》可谓电影番外篇，电影主角齐上阵延续电影中的故事，巧妙地将康师傅老坛酸菜面自身品牌特性和电影情节结合，从沟通到成品制作足足历时半年。
开发手机游戏
此外，康师傅、伊利、一汽大众、华为荣耀和网易游戏以及天猫之间结合《功夫熊猫3》电影也进行了多栖跨界合作。以《功夫熊猫3》电影官方手游的合作为例，由东方梦工厂IP授权、网易自主研发的功夫熊猫手游系列三部曲，实现了电影行业与游戏行业的深度影游联动，给广大影迷和玩家创造互动娱乐享受。
结合《功夫熊猫3》电影上映档期“春节”热点，东方梦工厂线上联合天猫与数十家品牌商合作，推出了数百款深度定制的衍生商品，并于1月29日上映当天，在阿里巴巴平台上线《功夫熊猫3》的众筹项目。消费者在观影后，可以非常便捷地购买到与电影相关的衍生商品，将观影的欢乐延续到购物与生活当中。
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