盛开的杏花 资料图

在山西旅游政务网上，杏花村前被冠以“酒都”二字。对于该地的介绍，官网是如此表述的：杜牧的一首脍炙人口的《清明》诗，成为千古绝唱。早在1957年，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（后更名为山西杏花村汾酒集团）就已在酒类商品上获准注册“杏花村”商标。20年后，经该公司的使用和宣传，“杏花村”被商标局认定为驰名商标。安徽池州人则认为，“牧童遥指”的杏花村在池州。杏花村旅游网上的资料显示，位于池州西郊的杏花村距今已有1300年历史，唐代著名诗人杜牧任池州刺史著《清明》诗使之名扬天下，邑人郎遂撰《杏花村志》，收录于《四库全书》。而湖北麻城并没有一味在历史上下功夫，而是请人根据历史传说写了一首歌《麻城杏花村》。甚至还用上了推理——今年3月31日，麻城市歧亭镇人大专职副主席邹良分析称：歧亭镇的杏花村，从（杜牧写诗的）时间节点、心境、气候、地理位置上分析，都是最合乎情理的。就诗的意境而言，山西汾阳的气候环境与诗明显不符，而且与杜牧当时的行迹也衔接不上。如果说诗中所指杏花村在安徽池州，杜牧由黄州这个三等州调往池州这个一等州，亦是升迁之喜又何来“欲断魂”的凄凉呢？

据报道，这三个地方在争杏花村正统这件事上，投入的人力物力都不少，当地政府也纷纷背书，打官司、造声势绝不手软。这当然不是三地从官方到民间都对杜牧抱有无缘无故的爱，其主要动机还是看中了“杏花村”所带来的旅游资源。无论是从酿酒业跨界旅游开发的汾阳杏花村，还是入选了中国历史文化名村的麻城杏花村。大家也没什么遮掩，就是冲着赚钱来的。

但令人困惑的是，这三个地方的决策者凭什么就断定了游客一定会被杏花村这块招牌给吸引来呢？都到了2016年了，国人旅行的脚步早已经遍布全球，大家在选择出行目的地的时候再也不会被三言两语的宣传所迷惑，而是要详细考量当地的风土人情和交通、住宿等基本设施。不把这些能让大家“吃好玩好”的基本建设搞上去，却一门心思争抢一个名头，未免过于急功近利。三地都叫杏花村，但你有你的“红杏枝头春意闹”，我有我的“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”，他可以设计他的“一枝红杏出墙来”，难道不显得更有格调？

由是观之，我们并不是没有好东西，就像前两天曝光的上海假奶粉，其实也是合格品。但就是连自己都不认可自己，总要傍着一些高大上的噱头，似乎才敢于面对消费者、面对人民群众。说好的自信，到哪里去了？

来源：北京晚报 北晚新视觉网 记者 张丽