中国本土娃娃为啥火不起来？本土动漫产业路还很长

2016年5月30日讯，一些曾在北京市场从事玩具销售的经营者讲述，“中国娃娃”一直都有，但是始终没“火”起来。与上世纪90年代前后的“仙蒂娃娃”同时代的“民族娃娃”，到与芭比娃娃同期的“羽西娃娃”，再到今天的一些国产品牌，中国娃娃确实在跌跌撞撞地往前走。只是这道路，比“洋”娃娃要坎坷得多。

廉铭生和她销售的玩具娃娃

样本1

仙蒂娃娃PK民族娃娃

53岁的赵会敏曾是北京市百货大楼的售货员。1989年百货大楼玩具娱乐品商场开业的时候，被分配去做玩具售货员。

“只有上世纪80年代初买大衣柜的时候，见过这么长的队伍。”赵会敏回忆，商场开业不久，推出“变形金刚”的“孩之宝”公司推出了一款适合女孩子玩具——“仙蒂娃娃”。当时凭借着动画片，变形金刚的销量一路猛增，然而没有动画片依托的仙蒂娃娃，销量也相当不错。

那时的玩具商场门前，蜿蜒的长队从百货大楼排到了“红光照相”门前，其中一多半人等待着买变形金刚，一少半人等待着买仙蒂娃娃。不远处，一辆货车停在商场南门口，赵会敏和同事们卸货分类，但他们不用把货物搬进库房，因为等待仙蒂娃娃的人实在是太多了。

“一个仙蒂娃娃卖到150块左右，当年可是半辆自行车的价格啊。”这么多人如果涌入商场，柜台前的秩序便会成为麻烦。于是商场主动“开后门”，待时间一到，直接从商场门口的摊位上售货。“这是给我印象最深的玩具。”直到90年代末赵会敏离开百货大楼，再没有其他的玩具能给她如此的感触。时代的特色在那一个个排队的凌晨显露无疑，她脑海中留下了一张张囊中羞涩、苍老的面容，咬着后槽牙为孩子掏出的一沓沓钞票。

赵会敏依稀记得，与仙蒂娃娃同时代，市场上还有一种具有中国特色的“民族娃娃”。但是，仙蒂娃娃一个能卖到100多元，民族娃娃却只有2元多，而且销量很少。“当时咱们的设计理念跟不上。仙蒂娃娃手脚都能动，能换衣服、梳头发，小女孩们当然喜欢了。民族娃娃虽然不难看，但没有那些功能，充其量是个摆设而已。”

样本2

羽西娃娃VS洋娃娃

赵会敏离开玩具柜台不久，南城出现了一家更火爆的玩具市场，这便是2000年开业的红桥天乐玩具市场。

2015年秋，在天红桥天乐市场停业前，摊主廉鸣生已是远近闻名的娃娃专卖店店主。在和记者交谈中，她从柜台里面拿出了一个挺旧的包装盒，包装盒上“羽西”两个字格外显眼。里面的娃娃，身着对襟露脐上衣、贴身长裙，黑头发、黑眼珠，这是一个中国娃娃的形象。这个中国娃娃的关节也能活动，并且，旁边也附有数字、裙子、鞋子，与洋娃娃的“玩法”类似。廉鸣生说这个娃娃是开业不久时进的货。算起来，它在柜台里已经沉睡了十多年。

“因为当时卖得不好，跟芭比娃娃之类的洋娃娃没法比。”廉鸣生说，正是因为去年市场要停业，她才在数不清的货物里重新翻到了它。这款羽西娃娃是让廉鸣生留下印象的第一款中国娃娃。据资料记载，靳羽西女士当时致力于开发一种中国人形象的娃娃，2001年羽西娃娃在多个国家上市。在廉鸣生这儿，羽西娃娃不仅竞争不过同时期的芭比娃娃等洋娃娃，甚至连一些质量相对较差的仿国外名牌的洋娃娃都比不过。她便不再进货，不久，羽西娃娃逐渐销声匿迹。

去年秋天市场停业的时候，廉鸣生本来打算将这个羽西娃娃便宜卖掉，她要价仅十元钱，这个价钱只是当年进货价的几分之一。可即便如此，买玩具的孩子们仍然对它没有任何的垂怜，甚至来淘怀旧玩具的年轻人对这款中国娃娃也没有什么感情。

最终，这个中国娃娃被廉鸣生送给了一位常常来买东西的外国顾客。这位外国人在拿到羽西娃娃时，看上去挺高兴的。

出路

提升本土动漫产业

2010年前后，廉鸣生的摊位上，逐渐多了一些中国娃娃的面孔。这便是“可儿娃娃”，由中国本土企业研发生产的、更具有中国人形象特色的娃娃。

廉鸣生的摊位关张前，可儿娃娃已经占据了摊位的半壁江山。“刚开始也没什么人认，但是后来人们喜欢上它了。”廉鸣生认为，“可儿娃娃”一是做工不错，二是就像泊来的洋娃娃，有“假日”、“海滩”等主题的服装，可以通过换衣服，实现不同的形象。

一些玩具设计者认为，从当下的形势来看，很多人偶类玩具的产生都和动漫作品、游戏有关系，而中国动漫、游戏产业发展还在上升阶段，与美国、日本这些老牌的动漫专业户比，仍然无法匹敌，因此在带动周边延伸产品的生产上大打折扣。设计者们提到，近年来孩子们熟知的中国动画片，人物的主要形象全是动物，设计者即便有心依托动画做黑头发黑眼珠的动漫周边，也无的放矢。有设计者曾想利用动画电影《花木兰》出品黑头发黑眼珠的娃娃，当年孩子们也很喜欢。但设计玩具很难，因为动画是美国迪士尼出品，需要授予版权。所以想让黑头发、黑眼睛的玩具多起来，先得解决核心问题，就是让中国的动漫产业尽快成型。玩具销售者张然向记者坦言，他所出售的玩具中，黑头发黑眼珠的人偶玩具较少，而产自中国的玩具比例更少，即便是印有“made in china”的娃娃，很多也只是中国工厂的代工产品而已。目前，我们还没有完善的玩具设计、生产链条，对于玩具，与国外的观念也存在一些差别。

“在咱们国家，玩具就是针对小孩的东西。”张然说，可是在国外，玩具所针对的群体不光是孩子，也包括成年人，对质量、精细度、还原度要求更高，所以更容易形成高端产业，比如动辄上万的SD（球状关节）娃娃就是如此。这些高端产业生产出来的外国娃娃，很容易挤占国内市场，慢慢影响孩子们的观念。