IP催生万亿新市场什么是“IP一体化”

2016年7月24日讯，过去我们想到文学，我们首先想到它就是一本书，就是一部简单的文字作品，但是今天在这样一个全新的时代，文学不再仅仅是文字，已经变换成更多的形式，可以是动漫、漫画甚至是电影。一位优秀的作家，不但可以出版大量的作品，不但可以改编成游戏、动漫、影视剧甚至是有声读物，更有可能他可能成为超级网红，在中文在线主办的“IP一体化共创多赢生态”高端主题论坛上，中文在线董事长兼总裁童之磊形象地告诉大家什么是“IP一体化”。

作者：宗义

资料图

“我们正身处一个历史上从未有过的文学大繁荣、大发展的时代，文学的媒介形式不再局限于文字，而是更为多样化，向影视、游戏、动漫、有声作品乃至周边衍生品延展开来，文学的形态、业态、生态都变了。这个新的生态，我们有个定义，叫做‘文学+’，这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群，是一个全新的生态系统。”

中国新闻出版研究院副院长王平预测，2016年IP（知识产权）热度不断提升，激发了出版业的内容运作新活力，开拓了产业融合发展的新空间。对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品，转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化，开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，未来将达到上万亿空间的市场。

也正是看到了这个市场的巨大潜力，从2000年创办于清华大学以来，作为中国数字出版第一股的中文在线，正在打造全新的“IP一体化共创多赢生态”，童之磊说，这代表的是全新的对文化领域的革命和创新，代表的是互联网对文化领域的全新革命和创新。

中国新闻出版研究院最新发布的《2016年度中国数字出版产业的年度报告》显示，2016年数字出版产业规模实现高速增长和新的跨越。数字出版包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、动漫游戏、在线音乐、网络广告等多个门类，数字出版的方式深受年轻人的喜爱，催生了一大批网络原创作家，缔造了形式多元、题材丰富、故事生动、粉丝雄厚的超级IP。在不仅为泛娱乐产业提供了生机勃勃的内容资源，也催生了数字出版崭新业态。

去年是业内公认的文学IP发展的元年，2016年是文学IP爆发年份。如今IP产业已经成为越多游戏、影视动漫泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，形成崭新的泛娱乐产业，这个产业是全新的也是广阔的，发展前景令人期待，也令人振奋。

中国新闻出版研究院副院长王平预计，互联网技术的更新发展，产业链的跨界融合，资本化运作的发展，也必将推动整个数字出版上一个台阶，实现跨越式的前进。就像一些新兴的产业一样，数字出版也必然会碰到很多问题，今天来看，经过这么几年的发展，IP经济已经进入有序的轨道，以往野蛮生长的做法已经逐步淘汰，市场开始由乱到序，走上了良性发展的轨道。产业上下游也开始进一步的协同协调，数字出版和文化产业融合的案例，创新成功的案例屡见不鲜，形成了今天的“共赢、共融”的数字出版新格局。