“老期刊”的“新意思” 56岁《我们爱科学》要做图画书

对于中国科普读物市场，业内有两点共识：第一，需求大；第二：原创难。

作者李峥嵘

有趣的动物图画书

“科普读物已成为儿童文学和低幼读物之后，最受家长与小读者青睐的童书品种。与儿童文学中原创作品比例占绝对优势的状况不同，畅销科普读物几乎一边倒地由进口书唱主角。”中少总社李学谦社长在接受《北京晚报》书香周刊采访时说，“原创科普难在：好文本难、体例创新难、高品质绘画难等一系列的操作之难。”

在三“难”情况下，中国最老牌的少儿科普期刊《我们爱科学》却开始进军科普图画书市场了，首先推出面向5～9岁小读者的“趣味科学图画书o有趣的动物故事”丛书。接下来还将出版面向4～7岁儿童的“趣味科学图画书o奇妙的人体”丛书，面向小学中低年级的“精品科普漫画丛书”，面向小学中高年级、注重培养动手能力的“创意科学实验室丛书”，面向中小学生读者的“探秘大自然丛书”，面向少儿摄影爱好者的《用镜头看世界》等。

“老夫聊发少年狂”

会有什么新意呢？

“趣味科学图画书·有趣的动物故事”丛书的责任编辑李晓平向《北京晚报》书乡周刊介绍了“老期刊”的“新意思”。

《我们爱科学》杂志创刊于1960年，已经56岁了，是我国最早创刊的少儿科普期刊，陪伴了一代又一代读者的成长呢。《我们爱科学》目前月发行量达140万册，在同类少儿期刊中发行量遥遥领先。虽是老牌科普期刊，但《我们爱科学》不断创新发展，例如，为更好满足不同年龄段读者的阅读需求，《我们爱科学》分为了少年版和儿童版；关注新技术的发展，率先在刊物中引入二维码、语音码、AR等多媒体技术。读者通过杂志上的二维码、语音码和图片，能在手机、Ipad等数码设备上看到与杂志内容相关的视频、动画，能用语音笔听到音频内容；关注国内外科技热点，尤其是重大科技新闻事件，找到少儿科普的突破点，讲述新闻背后的科技知识，刊发了许多时效性非常强的少儿科普文章，例如针对引力波的发现，刊发了《听！宇宙的“声音”》，针对马航MH370客机失联事件刊发了《寻找空难的真相》，针对天津大爆炸事件刊发了《隐藏在我们身边的炸药桶》，针对山东非法经营疫苗案刊发了《明明白白种疫苗》……
刚刚推出的“趣味科学图画书·有趣的动物故事”与图书市场上的图画书有什么不同呢？

我手上有一套“趣味科学图画书·有趣的动物故事”丛书，“趣味科学图画书”顾名思义，就是要“有趣有味有科学”，故事性和知识性的融合是其最大特点。每册分别以河马、北极熊、狗、袋鼠、大象、骆驼、吼猴、树袋熊、黑猩猩、松鼠为主角，根据不同动物的特点编写故事，将该动物的身体特征、生活习性等知识点融入故事情节中。

“趣味科学图画书”还有一个关键词是“图画”，图画书的图画质量必须要保证，而且是科学和艺术的结合。李晓平说：“这套书的图全部采用手绘，富有童趣，特色鲜明，还格外注重形象的科学性，要符合相应动物的基本特征。所以选择绘画作者的时候，我们格外”挑剔“，当然我们也给绘画作者提供了充足的图片资料，并向他们详细地说明了要绘制的动物角色的特征以及格外要注意的细节，比如有多少个脚趾和手指等，绝对不能出错。”

如何和引进版

科普图书竞争

都知道做原创科普难，市场上已经有了很多优秀的引进版科普图书，为了做好这套原创科普图画书，李晓平研究了引进版科普图书的成功之处：一，图文并茂，使知识讲解形象化；二，故事生动，贴近生活；三，知识讲解深入浅出，与故事内容紧密结合。所以在做原创科普图画书的时候，不仅吸收了这些引进版优秀科普图书的优点，还努力打造自己的特色，比如书中安插了知识小问答板块，对当前页面讲述的重点知识进行即时注解；每册书还配有知识详解页，对该动物进行进一步系统深入的讲解，并延伸介绍与它相关的其他动物的知识，可以满足读者对更多精细化知识的需求。最后，每册书的末页配有知识小测试，让读者加深知识印象。在故事页面插入知识板块，不只是向小读者介绍科学知识，其实也是在引导孩子思考：为什么故事中的人物会有这样的行为？同时引导孩子注意故事中的关键性信息，进行思考和推理，而不是完全被动地接受故事。这实际上是一个科学思维培养的过程。

营销推广

用上新的传播手段

既然是“新意思”，营销推广也要用上新的传播手段，这套图画书刚推出，中少总社就在7月的中国童书博览会上举办了“趣味小故事动物大百科——趣味科学图画书新书分享会。20名微信招募的小读者与北京广播电台著名主持人小雨姐姐一起，以互动式体验阅读的方式诵读有趣的故事，发现动物们的奥秘，探索奇妙有趣的动物世界！还邀请小雨姐姐为这套书做了配乐播讲，在微信公众号中发布了故事的音频。仅在中国童书博览会上就卖出了2000多本图画书。

以上，我们以56岁《我们爱科学》进军原创科普图画书市场为例，观察了原创科普图书出版的潜力。虽然目前原创性科学绘本数量还不够多，开发难度也比较大，但是七八年前少儿文学市场也是引进版占有绝对优势，现在儿童文学市场已经是原创作品的天下了。只要能深入调研，切实把握读者的阅读需求，精耕细作，深入推广，勇于创新，原创少儿科普图书市场依然有巨大的开发空间。