欧萌科学家：经济不好的时候，女人爱买口红

从我朋友圈有限的样本数量来看，针对口红以及限量版口红的讨论是一个小范围但又永远存在话题。在此之前，我更常听到的口头禅其实是：不开心，买包包。

作者：欧罗巴

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不过今年对口红的讨论似乎来得格外凶猛，即便是周围几位疏远时尚话题的女青年，也被这轮讨论口红的话题风暴扫到，先是一脸疑惑的发问：“为什么都在说口红？”下一秒就开始说：“喂，你们说哪个颜色好？”

这次的流行是因为某品牌出了一年一度的节日限量版口红，引起了购买热潮。由于国内上市晚，国外也不同程度的断货，甚至出现了一桩桩“感动中国好男友，费尽周折买口红”的动人故事。离奇的是这并不是这个品牌第一次出限量版口红，而且推出的也不是什么惊世骇俗颜色，但却突然让口红这个原本并不显眼的美妆细分话题，跨界出现在了各种场合的讨论里，愈演愈烈。

如果此时此刻，你打开一份财经类媒体，看到并不乐观的全球经济，和增长日渐放缓的中国经济，同时脑补各种抢购口红的画面，也许眼前已经出现了四个字：口红效应。
创造“口红指数”这个词的也是一家化妆品牌公司。他们发现在2000年初经济危机时，公司旗下的口红产品销售出现了增长。由此得出了化妆品，尤其是口红销量的增长，和经济健康指数成负相关的结论。而之所以有“口红效应”，是因为在经济衰退时，人们会倾向购买不那么贵的奢侈品。相比于皮包和服饰，奢侈品牌的口红的确是更便宜的选择。

不过最近因为口红引发的热烈讨论，可能并不完全符合“口红效应”的触发条件。尽管国内经济增长放缓，但依然谈不上衰退。

当年“口红效应”这个商业活动中的发现，很快被社会心理学领域的研究者关注。2012年，心理学顶级学术期刊《个性与社会心理学杂志》刊载了一篇名为《经济下滑中的美丽增长》（Boosting beauty in an economic decline）的研究论文。文中提出了女性在经济衰退的时候，会更愿意买化妆品来改善自己的外貌，从而提升自己在婚恋交友中的竞争力。换句说，就是当大家荷包都缩水时，姑娘们会更努力寻找社会、经济地位较好的伴侣。其中一项具体的表现方式，就是增加在化妆品上的投资。

这个结论，估计会让很多经济独立的女性听着不舒服。而在那些热爱口红的姑娘看来，同样也不成立。经济环境不好时，女性也许更愿意买口红，但在经济情况扭转时，女人同样也爱着口红。

作为一种古老但却永远不退流行的化妆品，口红能很好的突显女性的性感。鲜亮的唇色意味着健康和年轻，能让女性更具有吸引力。很早以前，人类就开始尝试通过各种方法提取出鲜艳的红色，来装扮嘴唇和面颊。哥伦布抵达美洲大陆后，把胭脂虫带回了欧洲，就是为了它们身体里最艳丽的一抹红色。直到现在，胭脂虫都依然用于食用色素和化妆品中。而即便是再害怕虫子的姑娘，也不会介意它们为口红增添的色彩。

反倒是数年前，某些名牌口红含铅超标的消息，曾经让消费者对口红鲜艳的颜色感到担忧。但很快化妆品厂商、检测机构、以及研究专家都出来澄清，那些合格产品中存在的微量的铅，不会对身体造成影响。美国一个化妆品科普博客还专门出版了《你的口红可以含铅》（It's OK to have Lead in Your Lipstick）的畅销书，打消了人们对“含铅口红”的最后一点健康疑虑。

无论是怎样的经济环境，无论是多么危言耸听的新闻标题，那些曾经沸沸扬扬的“口红含铅”、“含虫子”的传闻，并未真正动摇过人们对口红的热情。也许我们必须得承认，姑娘们想拥有漂亮口红的愿望，是种无法被忽视的刚需。