疫情之后,旅游消费呈现新趋势:从旅行到玩乐,从远程到近程,“微度假”趋势彻底改变了旅游行业的格局。

马蜂窝旅游11月30日发布的《2021“微度假”风行报告》表明,80后和90后是微度假主力人群,人数总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力,3天内旅行消费2000元已是常态,越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。

多样化兴趣点催热“微度假”

何为“微度假”?相较于疫情前动辄需要一周甚至更长时间的度假模式,“微度假”以本地为中心,开展3天以内的休闲度假活动,一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。对于追求个性的年轻人来说,旅行从过去每年一到两次的长途旅行或境外旅行,转变为如今周末也能说走就走、一年可能多达十数次的出游。

80后和90后在微度假“大军”中以80%的占比一骑绝尘。这届年轻人追求个性的特质决定了“到此一游”时代日渐远去,基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求。报告显示,亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲都是微度假的主要驱动力,其中,“民宿+”是微度假的热门选择。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行,住宿对于微度假不再意味着简单的“一屋一床”,多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。“千店千面”的民宿趁势而为,将其非标特性发挥到极致,通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验将自身打造成为微度假场景,一跃成为年轻人微度假最重要的载体。

大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展3天以内的微度假,同伴不一,微度假的偏好就不同。剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友出行时钟情的玩法,而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动则是“一人行”的微度假偏好。

周末游、异地周边游受欢迎

今年,旅行路上的“弄潮儿”们又将周边游再次迭代升级,名为“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。马蜂窝大数据显示,“异地周边游”客群在当地游订单中的占比增长迅速。截至2021年第三季度,热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%,个别地区甚至超过40%。

在“异地周边游”热门地区前十名榜单中,四川、北京、江苏、湖南等地均有上榜。毫无疑问,在一些传统的旅游城市,异地周边游的发展能够吸引新鲜客流涌入。

特色玩法驱动微度假

体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为“玩法驱动”的特性。2021年最热门的微度假玩法中,露营当之无愧排名第一。

截至2021年10月,马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量,同比增长215%。豪迈壮阔、星空璀璨的大西北是“露营咖”的最爱,而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法是今年最为玩家所津津乐道的潮酷体验。

2021年平台站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%,周末用一场体育运动来释放工作压力、结交同好,甚至“为一项运动,赴一座城”在年轻游客中已相当流行。

在“微度假”人群喜爱的热门运动前十名榜单上,滑雪在北京冬奥会的影响下占据榜首。疫情之后人们对健康生活方式的重视,也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动,还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目,玩法也日趋多样。

(原标题:年轻游客喜欢微度假,冬奥会带动下滑雪最受欢迎)

来源:北京日报客户端 | 记者 潘福达

流程编辑:u027