近日,受到年轻人甚至未成年人喜爱的卫龙辣条因为包装文案翻车了。据报道,在卫龙大面筋包装上,印有“约吗”;大辣棒包装上,印有“贼大”;小辣棒包装上,印有“强硬”……这些字眼让不少网友直呼打低俗擦边球,为出圈无底线。不过,也有网友称,没必要对这些字眼“上纲上线”。3月30日,卫龙发布声明表示歉意,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。卫龙总公司所在地河南省漯河市市场监督管理局表示,已第一时间介入调查。

网络截图

卫龙的宣传文案是否涉及低俗营销,有待监管部门给出权威判定。不过,卫龙家的辣条不光辣嘴,还让不少消费者感到辣眼,则是事实。诸如“约吗”“贼大”“强硬”这些字眼,恐怕与产品的特性、核心功能毫无关系;更大的字体和更突出的位置,也很难让人忽略文案的“别有用心”。卫龙有相当一部分消费群体是未成年人,试问卫龙高管和为卫龙“喊冤”的网友,真的认为这些字眼干干净净没有其他暗示?这几段文案,到底是被消费者给“想脏”了,还是本来就带着污垢?

营销宣传的尺度和包装设计的风格,往往彰显一家公司的内涵、档次和文化水准。卫龙道歉之后,不应仅仅是停止争议文案包装的生产,更要反思从策划、编写到审核,为什么引起争议的文字能一路绿灯?《广告法》明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情等内容。卫龙辣条颇有市场,但在更多消费者心中,这些文案所折射的公司价值取向,不值得认同。如果只顾经济效益,不顾社会效益,难以行稳致远。

当然,该反思的不止卫龙一家。近年来食品界的低俗营销屡禁不止,比如,给网友留下深刻印象的椰树集团,多次因广告低俗受到质疑。销量不错还大搞低俗营销的食品公司,明明能靠本事“笑傲江湖”,为何偏要选择在营销上给消费者留下低俗的印象?每个人都肩负社会责任,应该争做文明人;企业也一样,该有自己符合市场、社会、时代要求的品格、理念与格局。只顾利益,不讲品位,还怎么让更多消费者信任?

(原标题:别让低俗包装脏了孩子眼睛)

来源:北京晚报 作者 辛音

流程编辑:u099

本网受北京日报报业集团委托,声明如下:
任何媒体、网站或个人在未经北京日报报业集团或本网书面授权的情况下,不得转载、使用、编辑刊登在本网上的文章、文字、图片、视频等内容。联系电话:010 85202353