近年来，以短视频、直播为载体的信息传播方式的用户基数呈裂变式增长，已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，也成为推动公益事业不断发展的新路径。那么，平时演出基本上在国家大剧院、一场演出只能面向两三千位观众的国家级乐团，他们是如何跨越时空，给远在贵州山区里的孩子们上一场音乐素质教育课？在这一问题上，国内外规模最大、民族乐器最完备的综合性国家级音乐表演团体——中央民族乐团探索出了一条适合自己的路子。

据悉，自8月16日起，每周二，百位入驻抖音的中央民族乐团艺术家将同时关闭打赏功能，以演奏、演唱、授课等内容形式，为网友提供聆赏民族音乐、学习民族器乐演奏和声乐演唱知识的窗口。此外，这些为大家所熟知的艺术家还将在直播间添加字节跳动公益平台上的“大山里的音乐课堂”等公益项目，通过直播为山区孩子捐建音乐教室、提供音乐服务等，为山区孩子音乐教育助力。

事实上，在悠扬婉转的民族音乐之外，借助短视频和直播让公益“看得见”“信得过”，让公益初心“到得了”“帮得准”的案例比比皆是：不久前，多位抖音达人实地探访救火归来的重庆蓝天救援队，助力蓝天救援队获得超90万元捐助；年初因送小猪而“走红”的云南昭通支教老师侯长亮，借助直播回访，又给学生们送去了20只小猪作为开学礼；海拔2600多米的贵州大山里，“为乡村孩子唱一首歌”公益直播后，海嘎乐队和“一个人的乐队”罗应星又助力留守儿童项目募捐……这一幕幕公益一线的真实的场景，时刻吸引着公众们的关注。

“民乐直播+互联网公益”

助力山区孩子音乐素质教育

民族音乐作为中华文明数千年传承之精粹，不仅是一种中华民族特有的艺术形式，更承载着千年历史、文化、精神的血脉。中央民族乐团自成立以来，便一直秉持和坚守用民族音乐感染、感动、感召国人的初心，除了在海内外知名演出场馆的绚丽舞台，田陌乡间、社区学校、厂矿军营就一直是乐团最为看重的，也是更为广阔的舞台。

通过一次又一次的调研后，中央民族乐团发现，互联网传播方式的不断迭代正在深刻影响着人民群众，尤其是乡村民众的信息获取和传播方式。此时，拥有由民政部指定的互联网公开募捐信息平台、热心公益，并能够高效连接公益信息与社会资源的字节跳动进入了乐团的视野。

据悉，过去的一年中，抖音平台上民乐直播累计开播超过178万场，直播时长超过233万个小时，观看人次突破36亿，这足以见得网友对民族音乐的关切和喜爱。中央民族乐团意识到，如果能将这个数量庞大的群体与公益相链接，其产生的化学反应，将是不可估量的。

于是，在入驻抖音之后，以8月16日的直播为起点，中央民族乐团与字节跳动公益联合发起“山河国乐”公益星期二活动，每周二上午10点，全团将关闭直播礼物打赏功能，进行公益演奏及教学直播。

对于中央民族乐团二胡声部首席宋雷来说，新的表演形式，带来的是新的传播效果。根据抖音后台数据显示，8月16日开启的首场公益直播开始后不久就达到了20万余人次观看。“这也是一种别样的激励方式，我们希望能够将最好的表演，通过手机屏幕呈现给大家。”

在直播过程中，观众的互动也给宋雷留下了深刻印象。“曲子非常好听，多长时间能练习到这种程度？我家孩子现在四岁了，适合学二胡吗？”对此，宋雷笑着说，乐器学习是一个素质养成的过程，需要长期的积累和坚持，需要把音乐融入生活，以形成良好习惯和鉴赏力。通过公益直播，能够在观众中产生影响力，助力音乐教育的普及和音乐习惯的养成，这相比在高雅艺术殿堂的演出同样让宋雷感到自豪。

事实确实如此。在中央民族乐团团长赵聪看来，人民在哪里，国乐就应该在哪里，这项公益活动本身就具有艺术性，优秀的传统教育不应该落下山区的孩童。“此后，每周二，百位入驻抖音的中央民族乐团艺术家，都将进行公益直播。”赵聪说，“在中央民族乐团官方抖音账号，我们还将策划开发一系列具有针对性的特色音乐课程，通过抖音公益平台定向投放、组织观看的服务模式，为偏远山区的音乐教师和孩子们量身打造欣赏、学习民族器乐、声乐与提升艺术审美水平的‘云端教室’，让抖音直播间的蓝色爱心汇聚成更加耀眼夺目的蓝色海洋。”

据中央民族乐团公益直播活动相关负责人介绍，未来，所有公益款项将经由前述公益基金会和公益组织，用于为山区孩子捐建音乐教室、提供音乐服务等，助力山区孩子的音乐素质教育。

互联网数字技术赋能

公益被更多人所“看见”和“信任”

除了悠扬婉转的民族乐之外，很多“接地气”的公益项目也在通过抖音释放出强大的影响力。最近很多媒体报道了“乡村小学再给优秀学生奖20头小猪”的故事。这一真实的公益故事发生在云南昭通彝良县海子镇的山村学校。

在抖音视频中，成绩优秀的学生戴上大红花，排队领取他们的奖励——20头活蹦乱跳的小猪。而数以万计的网友隔着屏幕都能感受到学生以及家长的开心。不少人认为，这样的奖励方式，意义远超单纯的物质捐赠，让学生和家长们以最直接的方式感受到“读书的价值”。

其实，这场颇受关注的公益直播活动，是字节跳动公益平台首次发起的“DOU爱公益日”主题活动的一部分。在今年的9月4日至7日，字节跳动公益联动多家公益机构及爱心企业，共同倡导“开心做好事”。活动中的一个个公益现场的直播画面，让公众直接看见慈善项目的进展和效果，零距离地感受现场，这不仅直接提升了公益透明度，也建立起更深刻的信任感。

目前，虽然“DOU爱公益日”已结束，但爱心与善意还在持续流动。数据显示，此次活动期间，字节跳动公益联动公益机构、创作者等连续3天开展公益直播，每天直播12小时，累计有890万人观看。活动中，有106位百万粉丝的抖音创作者发布了公益视频，助力多个相关方和公益项目筹款成功。这从一个维度表明，字节跳动公益平台首次入局，不仅达成了既定目标，也展现出平台特质——机构通过生产真实优质的公益内容来提升筹款能力，而短视频与直播也凭借其数据、技术和传播等特性，助力公益透明度和效率提升。

在业内人士看来，公益，是社会的良心；呵护公益，就是呵护社会的信任、筑牢责任的篱笆。相比过去，如今人们参与公益活动的途径更多样，门槛也更低。每天，人们都能从电脑、手机等载体获取海量信息，衣食住行等方面也实现了“触网可及”。未来，如何在互联网数字技术赋能之下，利用好短视频和直播工具，让公益“看得见”“信得过”，让公益初心“到得了”“帮得准”，这确实是一门绕不开的“必修课”。

文/刘洋

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