天猫589个品牌成交额破亿、京东购物用户数增两成、“以旧换新”相关消费商品交易总额增314%……11月12日凌晨,多家电商平台相继交上2024年“双11”成绩单。

天猫方面,2024“双11”成交总额强劲增长,589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元,潮玩品牌米哈游,美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

今年“双11”成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同的模式加速增长。截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

除了成交额的增长,参与“双11”购物的用户数也大幅提升。京东数据显示,截至11月11日23:59,2024年“双11”其平台购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍,超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

受到AI大模型广泛应用的带动,很多消费者选择为自己、家人或者朋友购置具备AI功能的科技电子产品。“双11”期间,京东平台AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%,AI智能眼镜成交额同比增长200%。科技新潮的消费电子产品也受到青睐,游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

今年“双11”持续近一个月时间,用户消费潜力在大促期间内充分释放,以旧换新“国补”成为本次“双11”消费的强大驱动力。消费内容社区什么值得买平台数据显示,其GMV(商品交易总额)前五的品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具,平台上“以旧换新”相关消费再创新高,自10月14日至11月11日,相关消费GMV同比增长314%。强势品类表现突出,手机、电脑品类迎来“换机潮”,洗衣机品类GMV同比提升39%。

此外,显示,影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装品类成交额分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%,展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据,健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

来源:北京日报客户端

记者:孙奇茹

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