日化洗护品流行“他代言”：粉丝经济威力大偶像代言品脱销

印象中，口红的代言人应是妆容精致的美女，洗衣粉的代言人是洗衣机旁温柔贤惠的妈妈，洗发水的代言人则要长发飘飘，这样才有说服力。但如今，日化洗护品牌纷纷签下当红男星为自家产品代言，快消行业迎来了“他时代”。

资料图彭于晏白继开摄

护肤品宣传册男星占一半

日前，演员彭于晏成为某护肤品牌新一代眼霜的代言人，这是他首次代言女性护肤品，不过这已经是该品牌在继梁朝伟之后的第二位男代言人。仔细梳理一下就会发现，当下男星代言化妆品、洗护用品的情况非常普遍。打开屈臣氏最新一期的推广宣传册可以看到，日本某品牌旗下果冻面膜的形象大使是90后男演员邓伦，一款精华水代言人是黄子韬，百雀羚首席体验官是歌手周杰伦，欧莱雅品牌形象大使是组合TFBOYS中的王源，海飞丝的代言人则是流量小生鹿晗……整本册子翻下来，男星代言的洗化用品几乎占了一半。

男星站台产品脱销

而粉丝们也拿出真金白银印证了这些男星的带货能力，让品牌商感受到了粉丝经济的汹涌。年初，欧莱雅官方微博宣布王源成为其品牌形象大使，一时间其网店被粉丝刷爆，偶像同款唇釉卖到脱销。即使是看起来离着偶像有点远的洗衣液，一旦有偶像加持，销量也会大增。以日化品牌立白为例，其最新一任洗衣凝珠代言人是从热门综艺《偶像练习生》出道的一群大男孩，这款产品刚一上市就在立白的天猫旗舰店卖断了货，评论区里不少粉丝晒出偶像照片表示是为了支持偶像而来。

追星族中“迷妹”是主流

男星代言为何会扎堆出现呢？日化洗护类产品的快消品属性决定了品牌要不断推陈出新，吸引更多的年轻消费者。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，现如今，明星能否受到消费品牌的青睐最关键是看他是否是流量明星，年龄、粉丝有多少、可持续发展能力和差异化的优势都在考虑范围内。

如今，女性已经成为消费主力。数据显示，阿里系在线电商的销售额中，有70%由女性消费者贡献，女性顾客的线上购买力远高于男性。品牌挑选受女粉丝喜爱的男星代言产品，无疑是看中了偶像背后的女性消费潜力。同时，品牌靠代言人吸引年轻消费者也是重要考虑因素。阿里发布的《明星消费影响力报告》显示，超过80%的追星族为女性，年轻一代的学生群体偏好男星，尤其是“小鲜肉”，比如张艺兴、李易峰、吴亦凡、王源等，他们的粉丝群体中学生占比都非常高。另一方面，男性消费者在护肤品上的支出也在不断攀升。据京东与唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》显示，近三年男性购买护肤品的销量快速增长，销量第一的就是面膜，卸妆、BB霜、口红、眉笔等美妆类产品也排名靠前，护肤化妆不再是女生的专利。自然，品牌代言也就不再是女明星的专属地盘。