一直以来，粤西、粤北地区产业现代化、创新化程度及人民生活水平与珠三角地区相比均差异显著。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在广东考察时指出，城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的最大短板，要下功夫解决城乡二元结构问题，要坚持辩证思维，转变观念，努力把短板变成“潜力板”，充分发挥粤东西北地区生态优势，不断拓展发展空间、增强发展后劲，更要加强产业扶贫项目规划，引导和推动更多产业项目落户贫困地区。

为响应国家政策号召，配合广东扶贫工作整体策略，广东省农业农村厅（省扶贫办）、广东省商务厅指导广东本土电商龙头唯品会将目光聚焦广东农业特色产品，打造出以精准扶助广东农业贫困地区为核心的“唯爱助农·广东扶贫馆”，以集中各方力量进行“消费扶贫”的扶助模式，践行精准扶贫、产业扶贫的发展策略，为广东特色农产品的升级转型注入着全新的发展活力，并为消费者提供品质农产品购物体验。

图：广东省委农办、省扶贫办专职副主任梁健高度评价唯品会唯爱助农消费扶贫模式

特色产品销售模式革新，电商加持带动脱贫致富

一直以来，广东特色农产品因“物美价廉”广受好评。盐焗鸡、腊味腊肠等广东人民家喻户晓的传统小吃，无一不在当地拥有着广泛的群众基础。

然而，近年传统销售渠道日渐式微，一线农业从业人员营销策略的不足，为广东特色农产品在网络电商时代的推广革新带来了重重挑战。在这种情况下，龙头电商企业的主动介入，社会各界对于消费扶贫理念的践行与推广，则为广东传统农畜牧业的产品、生产模式转型升级发展提供了一条可行之道。

消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式，更是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。大力实施消费扶贫，有利于动员社会各界力量来扩大贫困地区产品和服务消费，调动贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性，促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展。

“唯爱助农·广东扶贫馆”是在唯品会商城设立的广东消费扶贫产品销售专馆，该项目将对入驻商户给予相关优惠政策，并提供电子商务培训等服务，帮助贫困地区农特产品扩大市场，并为当地电商发展提供技术支持、培养电商人才、协助建立产销体系。“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，是广东省企业对贫困地区针对性开展的一系列消费扶贫工作的重要一环。

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 图：唯爱助农广东馆首批上线农产品展示

“唯爱”系列打通爱心助农环节，数年耕耘打造扶贫路径

2017年5月，唯品会“唯爱工坊”特色电商公益平台上线，并陆续帮助5000多名贫困地区手艺人生产者增收。今年1月，“唯爱助农·四川扶贫馆”先行上线，接下来，贵州馆、云南馆、广西馆的建设也将紧跟广东馆的步伐相继展开。针对“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，唯品会集团党委书记、副总裁黄红英表示，近年来，唯品会在公益方面借助自身平台会员优势，做出了许多针对性努力。目前，唯品会的公益事业正处于起步阶段，唯品会将致力于通过实惠的价格、优质的产品吸引更多用户自发地参与到电商扶贫的环节中来。

黄红英说，“唯爱助农”坚持两个导向，扶贫导向和质量导向，并且体现三个特征：“特别快”“特别好”“特别暖”。其中，“特别快”指政府部门的重视和支持，让广东馆能够在短时间内顺利开馆；“特别好”指的是上线的农产品在质量上努力做到全程可溯源、品控可视化；“特别暖”则是指每个上线的农产品都有一个暖人的扶贫故事。

在广东扶贫馆项目上，唯品会联合全国消协体系下的深圳市品质消费研究院实施“推优”计划，探索制定“品质90+”农产品团体标准。同时，站在消费者立场上，整合国内外权威检测机构，为消费者按照90分的标准验货，为中国好品牌建立品质档案并接受消费者监督。通过资质审核、模拟消费者匿名抽样检测，保证产品质量，实现从生产产地到终端消费全链条质量状况透明可控，提高我省农产品的市场竞争力，促进高质量消费升级。

4月28日至5月10日，国家商务部会同国家邮政局、中国消费者协会，组织主要电商平台开展“双品网购节”活动，为消费者提供高效的服务、优质的产品，其中便包括具有“三品一标”认证的优特农产品。以电商渠道促进农产品推广销售，引导优质农产品进入城市生活，正在成为精准扶贫环节中不可或缺的重要一环。这种模式的出现不仅能大大满足消费者对高品质放心农产品的需求，更能为传统农产品加工零售业的转型与升级注入全新动力。“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，也正是响应了这一时代发展潮流的呼唤。

政商扶持打通产销渠道，政策落实引导企业扶贫攻坚

不同于以政府为主导的常规扶贫工作，消费扶贫的最大特点就是其强大的社会动员力。这种“人人皆愿为”、“人人皆可为”、“人人皆能为”的运作方式，既能兼顾市场化的特点和优势，也有助于激发公众的责任感。更重要的是，它能够形成一种产业化的内生动力，促使社会各界全方面地参与到扶贫工作中来。

消费扶贫、电商扶贫环节中政府部门的核心指导，不仅给各个扶贫环节的开展增添了便利，更是为广大企业提供了方向指引。“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，不仅获得了广东省扶贫办、省商务厅、广州市协作办等政府部门直接指导，也得到社会各界的广泛支持和帮助。

深圳市品质消费研究院副院长陈列新表示：唯品会作为华南地区行业领先的电商品台，在消费扶贫环节的示范性参与有助于带动广东电商集群共同参与到广东省贫困地区产品与服务消费。

同时，扶贫办、商务厅希望能以“广东扶贫馆”上线发布为契机，发动更多社会力量共同开展消费扶贫，建立与打通农产品产销渠道，促进农产品销售，从而实实在在帮助到贫困地区人口。“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，积极响应了国务院办公厅对社会各界扩大贫困地区产品和服务消费的号召，是对国家关于电商精准扶贫战略的有效支持。现场的省电商协会，农村电商协会代表也表示，将积极发动全省各类电商平台，学习借鉴唯品会的模式和做法，积极参与消费扶贫，一起来打赢这场脱贫攻坚战。

现阶段，消费、拉动内需是中国经济发展的重心，消费扶贫策略的展开与实施，能有效转化消费力助力贫困地区、贫困人口脱贫，为中国经济转型与再提升创造长足的动力。

省扶贫办专职副主任梁健说，广东省作为全国经济强省、消费大省，社会力量强大、区位优势显著，开展农产品消费扶贫具有独到优势，完全有条件也有必要为全国开展消费扶贫的探索经验走在前列。搭建“互联网+消费扶贫”展销展示中心，是实施消费扶贫的重要举措。“唯爱助农 广东馆”的建设，将促进贫困地区贫困群众农产品销售，促进贫困地区产业持续发展和贫困人口稳定增收，助力我省打赢脱贫攻坚战。唯品会积极响应和落实国家消费扶贫号召，发挥自身平台优势，打造“唯爱助农”电商公益平台，以此拓宽贫困地区农产品销售渠道，以实际行动践行企业社会责任，助力脱贫攻坚，彰显了企业的担当作为，值得充分肯定。

“唯爱助农·广东扶贫馆”的建设，也仅仅是一个开始。（完）