“旅游日”不能只是门票优惠日，还需要思考这三个问题

5月19日是第九个“中国旅游日”，各地旅游部门推出了3500多条旅游利民惠民措施。设立“旅游日”的初衷是倡导更多的国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。但从第一个“旅游日”至今，无论主题如何变化，似乎景区门票优惠都是不变且最重要的措施。久而久之，尽管这样的举措给了游客以真金白银的实惠，却也进一步反衬出门票经济依赖的强大惯性。

程功摄

参与旅游有益于提高国民生活品质，但提高这样的生活品质，显然不只是在“旅游日”这天。随着国民收入水平和消费能力的快速增长，旅游已经是普遍的需求，正在成为生活的一部分乃至是一种生活方式。对旅游文化呈现出多元的需求，相对应的是全民旅游、全域旅游的兴起，这些与传统的景区游、观光游有着质的区别，亦属于消费升级的必然。

与旅游消费升级相比，国内旅游供给还存在不少问题，比较突出的，一是旅游供给同质化的现象严重，千篇一律，缺少创新、缺乏特色，拉低了性价比；二是“唯门票”模式惯性强大，造成旅游消费的扭曲与错位；三是旅游市场服务质量还存在一些影响消费者体验的老问题，如强制购物、消费宰客等时有发生。这些都需要旅游模式、产品、管理创新转型、提档升级，提质增效。

“旅游日”不是景区营销日，其更大的意义是确立一种导向，承载起“促进旅游”丰富的内涵。如何创新产品供给，以满足国民旅游多层次的需求；如何加强旅游市场管理，创造高效的旅游消费环境；如何转变旅游观念提高旅游休闲的质量，这些问题都值得行业、政府部门以及国民去思考，更值得“旅游日”来承载和传递具体的价值导向。