这些书店不只卖书，从三个角度谈谈，为何书卷气比书更重要

最近一年内，我总会在网络上看到这样的观点：书店里怎么能没有书呢？书店里有书，才是正经事。从字面上看，没错。但是放到具体的语境里，我发现泡过的书店中，没有一家书店是只卖书的。即使像北京豆瓣书店、成都弘文书店这样校园周边的书店，也会卖明信片、书签、冰箱贴或布包等文创产品。

所以，从2010年开始记录书店以来，我才会有这样的感受：书店的书卷气比书更重要。为什么呢？就从三个角度展开说吧。

杭州单向空间好摄女摄

作者：好摄女

书店里有“编辑”思维的选书师

互联网的便捷改变了我们的购物习惯。我本人也爱在网上买书，价格合理加上送到家的便捷性是网购书的重要理由。那我为什么还是会去逛书店呢？是因为这家店的选书能力很独特。

过去在北京的时候，我很喜欢798艺术区里的旁观书社和朝阳大悦城附近的“言YAN-BOOKS”。旁观书社的店主吴敏姐是有深阅读习惯的人，无论是书店门口小黑板上推荐的书，还是店里显眼位置摆放的书，都有她的品位。她偶尔也会写读书笔记。

2016年夏天开业的“言YAN-BOOKS”，以日本、台湾的书籍、杂志为特色，甚至能做到全球同步上架，这对喜欢设计、摄影、生活美学等类的读者来说太珍贵了。

现在在成都生活，我也很喜欢去川师大的弘文书店。有时候跟店主曾嬢嬢聊天，或者看着她跟学生们聊天，就有一种踏实感。她并不主动地向我们推荐书，而是和我们聊共同感兴趣的话题，进而聊到书。我还看见过已经毕业的学生或某位作家的资深读者专程来川师大的弘文书店。曾嬢嬢每次跟他们聊过天，那种满足感会在举手投足之间真实的呈现出来。我想这也是她开书店的意义吧。

全国的书店里，杭州单向空间不只有一个选书师，而是一个选书师团队。

今年夏天，我在杭州拍书店视频，见到了单向空间杭州店的店长邹栋林。他在单向空间工作很多年了，并不是他主动告诉我的，而是我从多年前拍摄的蓝色港湾单向街书店的照片里发现的——他曾经出现在我的镜头里。当天在书店的书区里，他告诉我，在这个3000多平方米的复合空间里，书依然是重点。

单向空间对图书有自己的“编辑”，体现出他们的逻辑。比如“此书封面严重配不上内容”“哲学家和他的朋友们”等系列；还比如最近一周、一个月上架的好书等。

准确地说，单向空间的团队里隐藏了无数个选书师。在杭州单向空间的那个下午，我居然站了三个小时，一点没觉得累，就是在慢慢看、慢慢理解与消化这种“编辑”能力。

所以，书店里选书师的编辑能力，远远比书本身重要多了。就像你读完一本书，用自己的话讲出来，和摘录书里的话，那是两码事。

我曾经在一次演讲里说过，如果《书店风景》作者钟芳玲老师、《东京本屋》作者吉井忍老师来讲“书店里的书很重要”，我觉得没问题，因为她们写作的书店所处的情形决定了书店里书的重要性。

但是我是在互联网兴起以及中国实体书店转型时期（2010年）开始记录书店的，我来说书店里只能有书，那是“耍流氓”。书店在转型的这十年里，发生了很多变化。书店要生存，要好好的活着，就必须给自己找出路。所以，我认为书店的书卷气比书更重要！

书店里有原创性的文创产品

书店的文创产品类别很多，比如布包、日历、杯子、笔记本等。谈到书店的原创产品，让我不用思考，脱口而出的两家书店就是：单向空间和无早。

我在北京生活了11年，记录过从单向街到单向空间的几家店，最爱去朝阳大悦城里的单向空间。有时候不只是给自己买文具，也给朋友们买礼物。朝阳大悦城5层有一个叫“悦界”的空间，单向空间就在其中。“悦界”的店很洋气，即便不消费，也可以在这个生活美学空间里熏一熏。

我每年买的单向空间原创产品中，最多的要数单向历了。每年八月底开始预售的单向历，我爱买来送朋友们和我的摄影课学生。我记得某年买的多，居然拉着行李箱去单向空间。

市场上那么多台历，为什么我一直用单向历呢？

第一，它有内容，每天的文字很迷人；第二，它有简约的设计，每年都在细节处有创意。还有，单向历背后的营销模式，无论线上还是线下，一年比一年好。现在我来成都生活后，无论方所这样的连锁书店，还是读本屋这样的独立书店，都可以买到新一年的单向历。每次在线下店里看见时，就有一种莫名的亲近感。这也是单向空间在全国书店里的公信力吧。

除了原创日历，还要分享的就是原创布包，我很推荐成都的无早书店。无早书店创办于2014年的秋天。最开始以独立杂志为主题，手作奶茶与甜品，很有格调的鲜花与干花，还有网上各种美图，这是我第一次去的理由。后来，无早在书店旁边多了一个空间：无早小食。再后来，无早开发了一系列文创产品：布包、手机壳、杯子等。今年，无早还有自己的咖啡馆，也在书店附近。

总的来说，我喜欢无早带来的这种审美、生活方式。布包也在细节中不断迭代。从最开始的简约白色布包，到第二年布包表面靠近身体的那一面多了装耳机等杂物的小包，到第三年可以斜挎也可以手提的大布包，再到今年五周年限量版布包，包内多了一层透明塑料袋。

从这些细节里，可以看出创始人Rosa的用心。在国内，无早是为数不多的一家有持续生产内容的网红书店。准确地说，Rosa有持续学习的能力，这才是当下书店不可替代的核心竞争力。