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金秀贤李敏镐EXO来华韩流再抬头? 韩国综艺成进华先锋

2014-12-02 12:03 编辑:TF001 来源:网络

2014年12月2日,在北京、上海、广州等中国大城市,几乎每周都会有韩国艺人的演唱会、歌友会、粉丝见面会;打开电视机,各式各样的综艺节目,都少不了韩国艺人的影子;韩国综艺和韩剧也常常占据着互联网首页和置顶推荐。

韩国组合Super Junior

如果说2001年《我的野蛮女友》红遍大江两岸、2005年《大长今》风靡华夏大地都还是“韩流”的一阵旋风,那么在今年,中国的娱乐市场似乎迎来了韩国艺人的井喷之年。自从年初李敏镐、金秀贤爆红引发了“现象级”的韩星热,一大波韩国明星、韩国影视剧、韩国综艺、韩国演唱会、韩国娱乐公司纷纷来到中国掘金寻宝。各类发布会上,韩国明星前来站台逐渐多了起来,有的甚至直接与中国公司签约,高调进军中国市场。而在韩国发展的中国籍艺人,不惜与老东家闹翻脸也要解约回流国内发展……一面是精耕细作已臻成熟的娱乐产业,一面是拥有巨大消费潜能的娱乐市场,2014年的升级版“韩流”猛烈吹来,在碰撞与交流中,中韩双方都在寻求合作上的更多可能。

韩国公司抢滩中国大市场

一部《继承者们》捧红了李敏镐,一部《来自星星的你》让金秀贤人气爆棚,2014年的开端注定成为“韩流”猛进的序幕。由于互联网和社交平台的急速发展,中国的粉丝们与韩国观众在网上同步追剧,信息咨询获取几无延迟,而中国的主流平台也不失时机地向他们抛出了橄榄枝,李敏镐登上了中国最大的舞台——央视春晚,金秀贤的走红虽然错过了春晚,但也在第一时间遭多家电视台争抢,并登上江苏卫视《最强大脑》出尽风头。

“我们往年也有韩国项目,但今年韩国项目出现一个井喷的态势。韩国公司更为注重中国市场,毕竟韩国市场就那么大,早就饱和了,他们认为中国市场是未来的契机。另外,许多中国演出商也给了让他们比较满意的价格。今年出现了像金秀贤、李敏镐这样的韩国现象,这使得今年有更多外部资金进入演艺圈,圈外的人更青睐韩国项目。”北京玥音炬兴文化传媒有限公司董事总经理郭梵丁对北京晚报记者这样解释今年“韩流”兴起的原因。今年10月,郭梵丁的公司在鸟巢主办了迄今为止在中国最大的韩国群星演唱会项目Korean Music Wave,包括EXO、少女时代在内近百人的韩国当红艺人登上鸟巢献唱,吸引了数万名粉丝前往观看,场外的黄牛票被炒到了天价。

中国每年有许多外国艺人来演出,为何独独韩星能火?郭梵丁表示,外来项目大多在中国水土不服,欧美大腕在中国的演出,很少能创下很好收益的,而日本娱乐业虽然发达,但两国关系上的一些复杂因素让日本项目很难在中国推展。相比之下,文化相近、风险较低的韩国演艺项目成了许多中国演出商的首选。

郭梵丁所说的情况的确被市场一再证实,今年10月来华巡演的美国天后级歌手玛丽亚·凯莉,其工人体育场演唱会的上座率仅为三成,堪称惨淡,而今年来京的李敏镐、YG Family、EXO等韩国艺人演唱会无一不是被疯狂的歌迷挤爆现场。

最为让演出商青睐的就是韩国艺人超高的人气和庞大的粉丝群,因为在演出行业,粉丝就是生产力。韩国娱乐业对粉丝经济有着一套细致、科学的经营方法,在韩国的娱乐产业要求下,韩国明星普遍表现比较亲民,与粉丝以多种形式互动,将粉丝的体验感放在很重要的位置。有时为了迎合和取悦粉丝,即便再大牌的明星也会自降身份满足粉丝的要求。比如李敏镐常常用击掌、喂饭、挤气球等游戏与粉丝亲密互动,金秀贤为了实现与粉丝的约定,甚至曾把幸运的粉丝背在背上跑圈。除了制造大大小小的歌友会、粉丝见面会、品牌代言会与粉丝面对面互动以外,韩国明星都善于经营自己的网络社交平台,经常发布自己的讯息和生活状态与粉丝分享。粉丝的力量也推动了韩国明星广告代言的力度,而高规格的品牌和高密度的广告宣传又使得明星的身价和影响力得以进一步提升,实现娱乐产业的良性循环。

郭梵丁认为,韩国的流行音乐实际上比中国大陆发展还要晚,但由于其市场比较良性、版权有保障、政府层面较为支持、且与欧美先进音乐密切对接,这一系列原因使得韩国演出业保持着较为成熟的状态,接轨中国市场也比较顺畅。“我们现在在核心内容投入方面太欠缺,没有稳定的回收支撑。如果一直投入没有产出,就无法复制它的盈利模式。”郭梵丁说。

在各种利好的刺激下,韩国各大娱乐公司和艺人团体纷纷抢滩中国市场。今年就有多场签约合作引人关注:拥有张力尹、f(x) 组合、EXO组合的韩国最大娱乐公司SM在人民大会堂与寰亚娱乐签约,推进旗下明星来华发展;韩国女团T-ara被来自中国龙桢文化签下中国代理权,将进军中国演唱会和综艺节目,签约金额高达50亿韩元;QQ音乐也将于近期与鸟叔所在的韩国唱片公司YG达成独家合作。为了进一步讨好中国市场与观众,许多韩国娱乐公司都制定了专门的营销和推广策略,比如为一些人数较多的韩国组合开设小分队,专攻中国市场。如Super Junior、f(x) 、missA等韩国组合都吸纳了中国籍艺人在内。韩国明星中也掀起了学中文热,来到中国的韩国明星无论是参演作品或代言产品,都要多学几句中文秀一下,为自己在中国粉丝中加分不少。

韩国综艺成为开路先锋

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中国版跑男《奔跑吧,兄弟》火了郑恺和Angelababy

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韩版《Running Man》是不少粉丝心中不可逾越的经典。

2013年可视为韩国综艺模式在中国开花的元年,湖南卫视先后从韩国引进的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》成为年度最火的综艺节目,被视为中国电视“现象级”的事件。此后,“韩综”一发不可收拾地闯入中国电视,各大电视台争抢着梳理韩国综艺节目,希望找到能够引进并快速制造收视奇迹的节目样式。

2014年,随着版权模式来到中国的,还有韩国的制作团队和艺人通告。北京卫视引进的体育真人秀《勇敢的心》中,就有成建制的60余名MBC综艺团队来到中国参与节目制作。韩方制片人还表示:“其实还有更多的韩国制片人想跟中方合作,只是他们不知道方法而已。”《奔跑吧兄弟》则是由浙江卫视和韩国原版《Runningman》团队SBS联合制作的,双方采取混编团队的方法制作节目,尤其是综艺节目十分核心的编剧环节,包括《来自星星的你》的主编剧在内的韩国SBS大牌都参与其中,双方编剧在制作中不断磨合,呈现出既有中国元素又保留原版节目特色的《奔跑吧兄弟》。

而在此前,中国粉丝和韩国明星们见面的主要方式是电视剧和粉丝见面会,今年开始,韩国明星四面出击登上中国各大综艺节目,克服着语言和文化上的障碍,极力提升自己在中国的关注度和知名度。韩国女星NANA(林珍娜)加盟东方卫视《女神的新衣》,化身时尚达人,与贾静雯、尚雯婕等在服装设计上一较高下;韩国男星尼坤出现在北京卫视《勇敢的心》中担任拳击经纪人,展现勇者形象;凭《回家的诱惑》走红的韩星秋瓷炫则与张柏芝、黄圣依一道在江苏卫视《明星到我家》中“嫁入”农家当“媳妇”,在中国普通农村中体验烧饭、洗衣、种田、照顾婆婆等艰苦任务。《奔跑吧兄弟》则是韩国明星的集中展示平台,节目在第一集就安排韩星金钟国担任神秘的“铃铛使者”,成为邓超、王宝强等“跑男”们完成任务路上的劲敌,随后专门拍摄了三集韩国特辑,其中“中韩撕牌大战”极具看点,中韩双方艺人以游戏的方式斗智斗勇,刘在石、池石镇、金钟国、姜熙健、河东勋、宋智孝、李光洙等韩版《Runningman》艺人得以在中国节目中大显身手,邓超、李晨、王宝强等已经算是中国男星中比较有娱乐精神的了,但在同一平台上比较明显看出,韩国艺人在游戏中更放得开、更有幽默感和耍宝搞怪技能,短暂的出镜却为这些韩国艺人在中国增添了不少人气,不少中国观众反而因此去网上搜着韩国原版《Runningman》补看。

除了综艺节目,韩国明星还大量进入中国的大银幕寻找演出机会,这与今年两国趋暖的双边关系有着密切联系。今年7月习近平主席访韩期间,中韩双方签署的电影合拍协议将允许中韩合拍片享受中国国产片的待遇,这样就能避开中国对进口影片的配额限制,吸引韩国电影业把更多资金和资源投入中国,韩国演员和投资人将从中获益。据参考消息援引外电称,中国越来越多的电影公司正在挑选有影响力的韩国影星扮演角色,试图以此吸引喜爱韩国流行文化的广大亚洲观众。文章以韩国女星宋慧乔为例,列举她先后参演《一代宗师》《太平轮》两部华语大导演的电影,即将出演的《我是女王》改编自中国同名畅销小说。此后接踵而来的还有孙泰英、林秀香、权相宇、崔始源等。在不久前上映的高希希电影《露水红颜》中,韩星Rain不仅担当主演,更是随着剧组在中国各大城市跑宣传。韩国媒体报道称,韩国演员在中国出演影视剧的片酬是韩国的两倍多,而华语电影市场十分巨大,韩星进军中国市场就等于进军世界各国的华语市场,并可以此为垫脚石最终有望实现打入好莱坞的梦想。

 

本文来源:北京晚报-北晚新视觉网  记者:成长/文

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