7月11日，在2021美洲杯决赛上，阿根廷战胜巴西，时隔28年夺冠美洲杯。此次夺冠，世界足坛的传奇人物梅西，在世人面前展示了拼搏要强的体育精神。作为蒙牛集团的品牌代言人，梅西从频爆冷门的2018年世界杯，到圆梦冠军的2021年美洲杯，“天生要强”的奋斗精神，不仅是个人成长历程的写照，也与蒙牛创立22年来的发展律动高度契合。

悍将梅西圆梦美洲杯 以要强精神永攀高峰

2018年的世界杯，冷门频出的剧情让球迷心情起伏激荡；而三年后的美洲杯，拿到国家队17年生涯首冠的梅西，以要强精神演绎出让球迷感慨万千的球场精彩。

赛后，梅西对媒体表示，“一切都太疯狂了，我所感受到的幸福难以形容，之前我曾多次以失意者的姿态离开，但我知道有一天我们会成为冠军，这一直是我们的目标，我无数次梦想到这一时刻。”

悍将如梅西，正是其要强的体育精神打动了同样在世界乳业舞台上代表中国乳业不断勇攀高峰的蒙牛。

2018年，梅西成为蒙牛品牌代言人，蒙牛表示，“蒙牛集团签约梅西，不单单是看重他在世界足坛的超级影响力，更在于蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。一定程度上，梅西也是蒙牛全新品牌主张‘自然力量天生要强’重要的传播介质。”

将“运动基因”融入企业责任 拼搏就是“天生要强”

随着全民营养健康意识的极大提升，都能够给人们带来健康和欢乐的乳业与体育事业之间的“强关联”性也愈加明显。作为中国乳业领军企业，蒙牛多年来都对体育事业倾注热情与支持。

继成为2018年世界杯全球官方赞助商后，蒙牛通过发起“踢球吧！少年强”公益活动，在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。2019年，蒙牛与第十四届全国冬季运动会筹备委员会签订合作协议书，正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。同年，蒙牛牵手滑雪冠军谷爱凌，宣布谷爱凌成为蒙牛母品牌代言人，一起践行“营养你的要强”的品牌理念。

蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，通过赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

践行五年之约 要强精神“再创一个新蒙牛”

锚定“十四五”，蒙牛以五年为期，制定了“再创一个新蒙牛”的发展战略，从消费者至爱（First-Choice）、国际化（International）、更具责任感（Responsibility）、文化基因强大（Spirit）和数智化（Technology）五个维度，描绘出了新蒙牛的FIRST发展蓝图。

成立至今，引领蒙牛人从内蒙古大草原走进全国、并跻身全球乳业八强的是蒙牛人基因中与生俱来就带有的要强精神——蒙牛精神，就是“天生要强，与自己较劲”。三年前，梅西所打动蒙牛的，也正是那份“通过后天不断的努力，一次次战胜挫折，获得了举世瞩目的成就”所呈现出的“要强”精神。

百尺竿头再攀登。秉持要强精神，蒙牛将踏实笃行，依靠要强的精神和必胜的意志，让一切“不可能”成为“可能”，再创一个新蒙牛。

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