北京环球影城的威震天彻底火了，微博#北京环球影城的威震天#的话题阅读量已经达到了2.3亿，讨论6万。网友们调侃他是“德云社在逃成员”，关于他的话题也一浪高过一浪。

威震天（Megatron）是漫威系列动漫影片《变形金刚》的头号反派、霸天虎心狠手辣的首领，但出现在北京环球影城的他，用带有机器感的中国话和观众互动，幽默风趣很接地气，成为观众喜爱的萌宠。

威震天成为环球影城的活招牌

作为全球第五家、中国第一家环球影城，北京环球影城今年8月从内部压力测试开始，就成为自带流量的热门打卡地。让人没想到的是，影城七大园区中，变形金刚园区里面真人扮演的霸天虎，力压哈利波特、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪恐龙等其他园区经典角色，成为北京环球影城中最先出圈的网红。

9月21日中秋节，16岁的高中生小吴和同学到北京环球影城游玩，本想和威震天合影，但等待合影的人太多了，排了几百米长队，她放弃了，只站在合影台前，听威震天不停地唠叨，感觉像听了一场脱口秀。

小吴三年前曾经到洛杉矶环球影城游玩，她印象中，那个影城也有威震天在变形金刚基地来回走动，成为游客合影的对象，但远远不及北京这个威震天受欢迎。“洛杉矶那个威震天喜欢吓唬人，很少说话，游客路过他跟前，经常被他出奇不意的动作吓一跳。北京环球影城的威震天明显是个话唠，很幽默，很接地气。”小吴说。

9月20日北京环球影城开幕日，记者曾花了一个小时，近距离观察威震天团队的工作现场。整个变形金刚园区，主要有非常刺激的霸天虎过山车、火种源争夺战(沉浸式5D电影)、大黄蜂回旋机（碰碰车）三大游乐项目，还有3个主题餐厅和2家商店（特工装备店、探长零件集市，主要卖变形金刚主题玩具和文创产品）。

位于园区角落的传奇现场，是一个和变形金刚亲密互动、拍合影的地方，每隔20分钟就会有一个变形金刚通过补给升降梯从天而降。和他们合影需要排队，现场有工作人员维持秩序，还有一位持专业相机的男士帮每位排队上台的游客和变形金刚合影，每张照片收费108元。当然大多数游客都自带手机，也可以通过台下的观众帮忙手机拍照。

9月20日晚上将近10时，记者见到两个变形金刚轮换出场，分别是擎天柱和风刃，其中风刃是女性汽车人扮演。游客上台合影时，台上的变形金刚会和游客聊天。无论是擎天柱还是风刃，都很积极地与游客互动。据白天与威震天合影过的游客说：威震天口才更好、反应更机敏，成为网红，明显人气更高。

据了解，在传奇现场和观众合影的变形金刚们，均由真人扮演，他们的脚踩在变形金刚的膝关节处，整个身体包裹在变形金钢的外壳里面；说话的声音通过变声处理，更有机器感。威震天每天有固定时间亮相传奇现场，游客可以通过搜环球影城的小程序，查清具体时间。

专家：威震天的“人设营造”很成功

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗9月27日接受记者专访时说：传统的信息传播，是我说你听；但在互联网、社交媒体时代，需要的是互动式传播。传统的游乐园、景区等，主要提供观赏模式，“走马观花”，但在今天，旅游经济的最高境界一定是体验。北京环球影城的成功，首先在于它提供了一种沉浸式的体验。威震天本身是漫威的著名IP，这次它来到中国，和游客的互动没有固定的台本，面对不同游客千奇百怪的问题，灵机应对、幽默风趣，给游客带来惊喜的效果。

李光斗认为：威震天出圈走红，是一次成功的互动式营销和传播。从我演你看，到我邀你一起参与；从我说你听，到现场互动；从走马观花，到沉浸式体验,环球影城抓住了威震天这个漫威影视经典IP的影响力，赋予其更有趣、更接地气的灵魂。威震天通过提供沉浸式新体验，成功营造了一个语言犀利幽默又有点呆萌的形象，它的出圈走红水到渠成。