日前，在朝阳大悦城8层，两个新设置的迷你KTV吸引了市民目光。本报记者 邓伟摄

一边是迷你KTV兴起，另一边，传统KTV却在经历持续低谷。今年，曾被视为“80后”青春回忆的同一首歌KTV最终没能逃脱经营之困，在正式营业的第13个年头画上了休止符。去年，另一大KTV品牌钱柜也持续关店，经营网点大幅缩水。行业困境中，迷你KTV为何能在北京、上海、重庆、武汉等多个城市流行起来？

麦霸太多
“电话亭”K歌也排队

人流涌动的朝阳大悦城8楼，一间两平方米的迷你KTV最近成为年轻人的新宠。暖黄色的灯光下，话筒、耳机、控制台、显示屏应有尽有。坐在显示屏前方的高脚椅上，拿起话筒，戴上专用耳机，你就能进入自己的音乐世界。

显示屏上有个二维码，微信扫码登录即可关注迷你KTV“友唱”的公众号。选择所需时长微信付款后，便可以像一般的KTV包房那样点歌开唱了。

玻璃小屋空间较小，只能容纳两三人。麻雀虽小，五脏俱全，迷你KTV的功能一点不弱，内置了声音效果器，唱歌音效虽不能媲美专业录音房，却丝毫不输音质好的传统KTV。用户唱歌时，还能看到自己的得分和全国排名。

不光能K歌，这个迷你KTV还能充当“傻瓜”版录音棚。一曲唱毕，单曲录音就自动发送到了你的微信账户上。唱过几首之后，用户就可以把它们制作成个人专辑，并一键分享到朋友圈。

“上周末，我就在迷你KTV里给妈妈录制了一首自己演唱的生日歌，准备等她生日那天给她一个惊喜呢。”白领陈女士分享起她第一次在迷你KTV唱歌的经历。

记者走访了朝阳大悦城、欧美汇购物中心、工体全明星俱乐部等商场后发现，这些摆放在大厅里的迷你KTV，在周末和工作日休息时段常常一座难求。记者在朝阳大悦城的一处迷你KTV旁排队一个多小时后才最终走进去感受一把。

“麦霸太多了，天天有人来唱，周末你排半天都不一定能排上。”邻近迷你KTV的餐饮商家工作人员说：“有人唱嗨了边唱边跺脚，妈呀太动情了。”

想唱就唱
个性化灵活化是王牌

利用用户碎片化时间，在兴之所至时即时满足用户“想唱就唱”的需求，是迷你KTV的杀手锏。“往常去趟KTV，约朋友、找包房，再开车过去，至少得提前一周筹划。这就方便多了，突然来了兴致，推门就能开唱。”喜欢唱歌的市民储女士说。

这种迷你KTV多设置在电影院、餐厅附近，逛街逛累了，或是等看电影、等人时，即便你只有一首歌的时间，也能进去唱上一会儿。相比传统KTV按小时收费，迷你KTV收费模式比较灵活，如果只唱一首歌，只需要付8元钱，多唱几首15分钟20元，一小时60元。

迷你KTV的另一大魅力在于，能充分满足年轻人的差异化与个性化需求。“唱功一般，KTV里不好意思在大家面前唱，可在迷你KTV里，我可以放开唱，想怎么唱就怎么唱，自在多了！”不习惯在公共场合表现自己的陈女士说。

虽然摆放在人流量巨大的公共空间，这个小小的玻璃屋却充分考虑了私密性。亭子内两侧挂着墨绿色的布帘，遮住了歌唱者的脸。外面的人从正门看进来，只能看到歌唱者的背影和显示屏，即使你酣畅淋漓地唱歌时被围观，也不会感到尴尬。亭子侧面还安装了消音条，保证隔音效果，不管你是天籁之音还是五音不全，亭子外面几乎都听不到。

低成本扩张
新生代KTV的“声意经”

传统KTV不景气，迷你KTV为何流行？

“密室逃脱、桌游、VR游戏，各种新鲜的娱乐形式那么多，一群人听俩人唱歌，形式太过时啦。”一位昔日的K歌爱好者徐妮说。此前，有媒体针对“年轻人为什么不爱去KTV”做了一项调研，得票最高的原因是“KTV给人的社交压力太大”。对于注重自我、较为随性的90后，迷你KTV的个性化体验显然更胜一筹。

对于这两种KTV形式的发展落差，家住苏州街附近的曾先生却并不觉得奇怪。“传统KTV靠酒水盈利的模式已经跟不上时代。上大学那会儿，我们经常团购一张超便宜的欢唱套餐，偷偷在书包里塞满啤酒、饮料带进KTV，不仅唱了一下午，没买贵得要命的酒水，还蹭了一顿自助餐。”

相比之下，迷你KTV没有任何唱歌以外的附加消费。

“我们还可以和周边商家互相引流，比方说，用户去看电影，影城送唱歌券；用户来唱歌，我们赠送影城的电影票。在厦门，我们已经实现了和周边商家的引流合作，在北京市场也正在探索。”友唱迷你KTV市场部负责人王海金说。他透露，目前友唱的迷你KTV机已在北京铺设100多台，每两台为一组，每组机器每月收入1.5万元左右。而在其他城市，除了友唱，还有多个其他品牌的迷你KTV涌现。

由此看来，年轻消费群体并非不爱K歌，而是厌倦了一成不变的传统KTV包厢。而没有高昂租金和人力服务成本的迷你KTV，正化整为零，在繁华商业区找到低成本扩张的生存空间。

原标题：传统KTV步入寒冬 迷你KTV悄然流行

K歌“电话亭”低成本扩张

来源：北京日报